הפרסומאים הישראלים אינם אדישים: "אמירות מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י הן בורות, זלזול ושחצנות"

הפרסומאים בישראל, אלו שאת עבודתם כינה קווין רוברטס, מנכ"ל סוכנות הפרסום העולמית, סאצ'י & סאצ'י, "זבל", לא נותרו אדישים לדבריו. "אין ספק שלשוק הפרסום הישראלי יש עוד דרך ארוכה כדי להגיע לרמתו של רוברטס בכל הקשור להתנשאות", אמר אורן פרנק, מנכ"ל משותף במקאן-אריקסון. "מדובר בשילוב של בורות, זלזול ושחצנות הזכור לנו היטב מהמנדט הבריטי. מחמם את הלב לראות כיצד רוברטס עושה שימוש מעמיק ב'סימני האהבה' שלו כדי לחבר אותנו רגשית למותג סאצ'י & סאצ'י. במחשבה נוספת, יתכן שעדיף לסאצ'י למתג מחדש את המתודולוגיה שלהם תחת 'סימני גבבה', במקום 'סימני אהבה'", הציע פרנק.



יאיר גלר, שותף במשרד גלר-נסיס, ומי שצפוי להתמנות בקרוב ליו"ר איגוד משרדי הפרסום, בחר במילים מעט יותר דיפלומטיות. "אי אפשר להכיר את הפרסום הישראלי לאחר שהות של יום או יומיים בישראל. מפליא אותי איך אדם במעמדו מגיב בתוך יומיים כמו פוליטיקאי ישראלי: הוא חרץ את דין התעשייה כולה בתוך 48 שעות, וכל זאת, אפילו מבלי שהוא מבין את השפה. העובדה היא שיש הרבה מאוד פרסומות ישראליות שנמכרות בעולם. בסאצ'י מדברים כל היום על 'אהבה', אולי הוא לא מצא פה מספיק אהבה בפרסומות, זה לא אומר שהכל לא טוב".



מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם אמרה כי "רוברטס שוכח שיש יש חלק גדול מהעבודות שלנו שזוכות בפרסים בכל העולם, אפילו בסטנדרטים של סאצ'י. נכון, יש בישראל הרבה פרסומות רעשניות, אבל השאלה היא למה הוא חושב שהוא מכיר את התרבות הישראלית, וקובע כל כך בקלות מה מדבר אל הצרכן הישראלי? חלק מהפרסום בישראל אכן נובע מחוסר רעיון, אבל להגיד שהוא לא ראה שום דבר טוב, זאת אמירה גורפת ובוטה מדי".