מנכ"ל הרשות השנייה: "פרסום בכבלים ובלוויין יפגע קשות בערוץ 2 ובערוץ 10"

מנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, מוטי שקלאר, שלח מכתב למנכ"ל משרד התקשורת, אבי בלשניקוב, בנוגע לאפשרות של פתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לשידור פרסומות. שקלאר מבקש מבלשניקוב לדחות על הסף את בקשת איגוד המפרסמים לאשר פרסומות בכבלים ובלווין.



בנוגע לערוץ 2, כותב שקלאר כי "במידה שיאושרו פרסומות בערוצי הכבלים והלוויין, יש להניח כי נתח הפרסום המממן את ערוץ 2 יפחת באופן משמעותי. במצב כאמור, חוששני שערוץ 2 יתקשה לשאת בעול הכלכלי של עמידה במחויבויות שנטל על עצמו והמוטלות עליו במסגרת הזיכיון, ואולי אף במחויבויות המוטלות עליו על פי החוק והכללים".



שקלאר הוסיף כי "על פי הנתונים המצויים בידינו, בשנת 2005 היתה ירידה דרסטית בהכנסות פלח שוק הפרסום הטלוויזיוני. להערכת הרשות, ערוץ 2 יסיים את שנת 2005 בירידה של כ-16% בהכנסות לעומת שנת 2004. נתון זה נותן משנה תוקף להיקף הפגיעה בערוץ זה במידה שיתאפשר צעד כה דרסטי של פרסום בערוצי כבלים ובלוויין".



לגבי ערוץ 10, כותב שקלאר כי "גם עתיד קיומו של ערוץ 10 יושפע ממהלך שגוי של אישור פרסומות לערוצי הכבלים והלוויין. ערוץ 10 נלחם על חייו מאז הקמתו, ובעליו השקיעו בערוץ מאז הקמתו בשנת 2001 כ-600 מיליון שקל, וזאת תוך רישום הפסדים בכל שנה ושנה. מובן שלהיתר פרסום בערוצי הכבלים והלוויין תהיה השלכה הרסנית על עתידו של הערוץ ועל עתידה של התחרות בשוק הטלוויזיה המסחרית. אישור הפרסומות כאמור יהווה מכת מוות לערוץ 10".



עוד כותב שקלאר במכתב כי "לפי הערכותיה הראשוניות של הרשות, המשמעות הכלכלית של אישור פרסומות בערוצי הכבלים והלוויין תפגע בהכנסות ערוצים 2 ו-10 בכ-20%-30% כל אחד, ותגרום אף להפסדים תפעוליים ולתזרימי מזומנים שליליים. אין ספק כי אם הערכות אלו יתמששו, הרי שזוהי תוצאה הרת אסון, לא רק לערוצי הברודאקסט היחידים בישראל, כי אם לשוק הטלוויזיה כולו".



שקלאר מסכם וכותב כי "על רקע הנימוקים שהועלו במכתבי, יש לדחות על הסף את דרישתה של מנכ"לית איגוד המפרסמים. אין ספק שמי שעתידו של שוק הטלוויזיה עומד לנגד עיניו, ומי שרואה את הדברים בתמונה הכוללת ובהיבטים הרבים הנוגעים לעניין, לא יכול להרשות לעצמו להיגרר אחרי המלצות הרסניות שנועדו להיטיב עם חלק אחד של השוק, ועתידות לפגוע קשות בחלקים רבים ואחרים בו".