משרד הפרסום מקאן אריקסון זכה בתקציבי הפרסום של המותגים הבינלאומיים של יוניליוור ישראל. המותגים הבינלאומיים של יוניליוור בארץ הם: קנור (בתחום הקולינריה), AXE, דאב (בתחום טיפוח הגוף, שמפו, דיאודורנטים ועוד), סיף, בתחום הניקוי והדטרגנטים, מזולה (מרגרינה), ליפטון (תה) ועוד.
בסך הכל מוערכת פעילות הפרסום של יוניליוור בתחומים אלו בכ-5-6 מיליון דולר בשנה.
במכרז התמודדו עוד פוגל אוגלבי, ראובני-פרידן, גיתם BBDO ביחד עם ליניאל, ו-JWT.
המכרז התנהל רק בעבור תקציב הפרסום של המותגים הללו, שכן את רכש המדיה - קניית זמן האוויר לפרסום, שטחי הפרסום בעיתונות וכדומה - עושה חברת פרומדיה של עופר רושה. רושה זכה בתקציב המדיה של יוניליוור לפני כשנתיים.
אבל כעת נמצאת פרומדיה בבעיה, שכן האסטרטגיה של מקאן אריקסון היא שהמשרד לא מטפל בתקציבי פרסום של מותגים שהוא לא רוכש עבורם את המדיה. לכאורה בשלב זה, הובהר למשרד הפרסום שהמכרז עוסק בתקציבי הפרסום בלבד ולא בתקציבי המדיה, אבל סביר שראשי מקאן - אילן שילוח, שירה מרגלית ואורן פרנק - ביחד עם אלון שטרן, מנכ"ל חברת רכש המדיה של מקאן - מקאן יוניברסל - ינסו כעת להעביר אליהם את תקציבי המדיה של המותגים הללו, בהתאם לאסטרטגיה של מקאן.
באחרונה אמר גורם בכיר ביוניליוור ל-TheMarker כי "אנחנו קונים את המדיה באמצעות פרומדיה, ואני לא מאמין שזה ישתנה. אבל אנחנו חברה עסקית, ואסור לשכוח את זה. אם מישהו יציע לנו את אותו הפרסום במדיה, במחירים נמוכים יותר, קשה להאמין שנסרב".
בתקציבי הפרסום של המותגים הישראליים של יוניליוור - בייגל בייגל, תלמה וקליק - המהווים עיקרו של תקציב הפרסום של יוניליוור, טיפל - וימשיך לטפל - משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי.
מקאן אריקסון זכה בתקציבי המותגים הבינלאומיים של יוניליוור - קנור, AXE, דאב, ועוד - בהיקף 5-6 מ' ד'
איילה צורף
6.12.2005 / 9:17