הפרסומאים חוזים ירידה בצמיחה בתקציבי הפרסום

בכירים בתעשיית הפרסום בארה"ב הורידו את תחזיותיהם לצמיחה בתקציבי הפרסום בשנה הנוכחית והבאה, אולם אמרו כי הפרסום באינטרנט צפוי להמשיך לצמוח ולשגשג. בכירי יוניברסל מקאן, פובליסיס ואגודת העיתונאים בארה"ב אמרו כי הפרסום הכולל ב-2006 צפוי לצמוח ב-2.9%-4.6%, לעומת תחזיות קודמות של 3.9%-6.4%, והפרסום באינטרנט צפוי לצמוח ב-22%-29.5% ב-2006. התחזיות ניתנו במפגש השנתי של חברות המדיה במנהטן.

רוברט ג'יי. כהן, סגן נשיא בכיר ומנהל חטיבת התחזיות בחברת יוניברסל מקאן, חוזה עלייה של 4.6% בהשקעות בפרסום ב-2005, לעומת 2004. זאת בהשוואה לתחזית קודמת שנתן בדצמבר 2004, שצפתה עלייה של 6.4% בהשקעות בפרסום ועלייה של 5.7% אותה חזה ביוני האחרון. לשם השוואה - השקעות החברות בארה"ב בפרסום עלו ב-7.4% ב-2004 לעומת 2003. כהן חזה עלייה של 2.3% בפרסום בערוצי התקשורת המקומית, הקטנים יותר.

עבור 2006 צופה כהן עלייה של 5.8% בהשקעות בפרסום. זאת בשל משחקי אולימפיאדת החורף, שימשכו את המפרסמים.

סטיב קינג, מנכ"ל חברת זנית אופטימדיה, שבבעלות פובליסיס, הוריד את תחזיתו להשקעות בפרסומות בארה"ב גם בשנה הנוכחית וגם בשנה שלאחריה. קינג הוריד את התחזית שלו לצמיחה של 2.9% בהשקעות בפרסום ב-2005, לעומת 2004. תחזית קודמת שנתן חזתה עלייה של 3.9%. ב-2006 צופה קינג עלייה של 5.1%, לעומת תחזית קודמת של 5.7% שניתנה על ידו. קינג חוזה כי הפרסום באינטרנט יצמח ב-15% ב-2005 וב-22% ב-2006. הפרסום בעיתונים, לעומת זאת, צפוי לצמוח ב-3.5% ב-2005 על פי קינג, וב-3% ב-2006.

ג'יימס קונהאן, סגן נשיא לניתוח עסקי ומחקר באגודת העיתונים של אמריקה, חזה עליה של 3.2% בפרסום בעיתונים ב-2005. קונהאן צפה עלייה של 29.5% בפרסום באתרי האינטרנט השנה לעומת שנת 2004. בשנת 2006 צופה קונהאן עליה של 4% בפרסום ועלייה של 25.1% בפרסום באתרי האינטרנט. הפרסום באתרי האינטרנט של העיתונים, אשר מהווה 3%-5% מכלל ההוצאות בפרסום בעיתונים, צפוי להגיע ל-15%-10% מכלל ההוצאות בפרסום בעיתונים בשנים הקרובות, לפי קונהאן.

הסיבות להאטה במכירות הפרסומות הצפויות הן הירידה בהשקעות בפרסום מצד ענפים גדולים בתעשייה, כמו ענף הרכב, והתנהגות בלתי צפויה מצד הצרכנים בתקופות קשות כמו בתקופת המלחמה בעיראק ובעת ההוריקנים בארה"ב. סיבות נוספות הן ההאטה בהשקעות בפרסום בערוצי תקשורת מקומיים והמעבר של ההשקעות בפרסום למדיה האינטרנטית.