קאראט מדיה וואן מעבירה את תקציבי רכש המדיה ליוניברסל מקאן

מקאן-יוניברסל, חברת רכש המדיה של מקאן-אריקסון, תרכוש את המדיה עבור "קאראט מדיה וואן" בבעלות קבוצת קאראט ועטר מנור. שתי החברות הגיעו להסכם לפיו ימשכו לפעול כחברות נפרדות. תכנון המדיה עבור לקוחות קאראט מדיה וואן ייוותר אצל מנור, ורק פעילות הרכש תעשה במשותף עם מקאן-יוניברסל.



לדברי עטר מנור, מנכ"ל קאראט מדיה וואן: "בתנאי השוק הנוכחיים ולאור היווצרות קבוצות המדיה - שיתוף פעולה ליצירת יתרונות לגודל ברכישת מדיה היא פעולה מתבקשת".



בכירים בשוק הפרסום, אומרים כי יותר מכל המהלך של מנור מצביע על העובדה שחברות המדיה העצמאיות מתקשות להתמודד עם כוח הקנייה של חברות המדיה הגדולות של משרדי הפרסום. אם לפני מספר שנים נראה היה כי חברות המדיה העצמאיות עומדות לשנות את שוק רכש המדיה ולהפוך אותו לשירות המנותק ממשרדי הפרסום, הקונסולידציה בחברות המדיה של משרדי הפרסום הקשתה על חברות המדיה העצמאיות להתמודד עם כושר הקנייה שלהן.



"להערכתי, מחירי קניית המדיה של חמש הקבוצות הגדולות יגיעו בתוך זמן קצר לשיווי משקל, והשונות ביניהן תהיה קטנה מאוד, אם בכלל", אומרת מנור. "תהליכים אלה מתרחשים בטלוויזיה בעקבות שינוי מפת זכייניות ערוץ 2, כמו גם במדיות נוספות. אם עד כה נקודת הבידול בין משרדי המדיה השונים היתה מחירים, הרי מעתה ואילך שם המשחק יהיה אסטרטגיה ותכנון מדיה יעילים, שקיפות, מדידת תוצאות והתייעלות".



הלקוח הגדול ביותר של קאראט מדיה וואן היא החברה המרכזית למשקאות קלים. היקף המדיה אותו רוכשת קאראט נאמד ב-15 מיליון דולר בשנה. היקף המדיה אותה רוכש מקאן-יוניברסל נאמד ב-50 מיליון דולר בשנה. מקאן-יוניברסל מטפל בתקציב המדיה של טמפו, אך בגלל ההפרדה בתכנון לא צפויים ניגודי אינטרסים.



שלוש חברות המדיה הגדולות הן מקאן-יוניברסל של מקאן-אריקסון, יונייטד של שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן, וזניט מדיה של באומן-בר-ריבנאי. מהלך זה של חיבור בין קאראט למקאן פותח פער בין מקאן לאחרות.



שתי חברות מדיה נוספות הן מדיה קום של אדלר-חומסקי וגלר-נסיס; ו-TMF חברת המדיה של גיתם, יהושע, יורו, ליניאל ודרורי שלומי.



מנור מדגישה כי קאראט מדיה וואן שומרת על עצמאותה ומקצועיותה בשוק ומול המתחרים. "קאראט מדיה וואן תמשיך להרחיב את פעילותה בתחום הפרסום הסמוי", אומרת מנור, "במקביל תגדיל מדיה וואן העולמית את אחזקותיה בקאראט ל-70%, כך שהמינוף של קאראט והחבירה למקאן יאפשרו למדיה וואן להישאר עצמאית ואטרקטיווית ללקוחות חדשים".