סוכנות הפרסום מקאן אריקסון וורלדווייד תצטרך להתרגל למשמעת צבאית, זאת לאחר שזכתה ביום רביעי בחוזה פרסום של צבא ארה"ב המוערך ב-1.35 מיליארד דולר למשך 5 שנים. החברה תתמודד עם המשימה הקשה של שכנוע צעירים אמריקאיים להתגייס לשירות הצבאי.
בהודעה המופיעה באתר משרד ההגנה האמריקאי, נאמר כי החוזה הוא לתכנון ויישום של תוכניות פרסום לתמיכה בתוכניות הגיוס והשימור לצבא הסדיר ולצבא המילואים (U.S. Army). הקמפיין כולל מגוון של שירותים, החל מפיתוח אסטרטגיה פרסומית ועד הפקות פרסום באמצעות מדיות שונות כמו טלוויזיה, רדיו, אינטרנט, שיווק ישיר ואירועים. העבודה תבוצע בסניף מקאן אריקסון בניו יורק והשלמתה תתבצע עד דצמבר 2011.
לפי "ניו יורק טיימס", מקאן אריקסון, חלק מחטיבת מקאן וורלדגרופ של ענקית הפרסום אינטרפבליק, תחליף את סוכנות הפרסום ליאו ברנט USA בשיקגו, אשר טיפלה בלקוח מאז שנת 2000. העיתון דיווח כי ארבע סוכנויות פרסום הגיעו באוקטובר לשלב הסופי בהתמודדות על חוזה הצבא: מקאן אריקסון; ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס; סניף אטלנטה של BBDO וורלדווייד מקבוצת אומניקום; וסניף ניו יורק של אוגילבי אנד מאדר וורלדווייד מקבוצת WPP.
הטיימס ציין כי מקאן אריקסון, המטפלת גם במותגים כמו קוקה קולה ואינטל, עומדת בפני משימה קשה, מאחר שמאז התחלת המלחמה בעיראק, הצבא התקשה לעמוד במכסות הגיוס שלו, יותר מכל הזרועות של הכוחות המזוינים בארה"ב.
מקאן אריקסון וורלדווייד זכתה בחוזה של צבא ארה"ב המוערך ב-1.35 מיליארד דולר
ליאון איצקר
8.12.2005 / 15:58