מנכ"ל פעילות סוני-אריקסון בישראל: "נמכור 140 אלף מכשירים ב-2006 והפעילות תגיע לאיזון"

"נגיע ב-2006 לנתח שוק של 10% משוק מכירת מכשירי ה-GSM בישראל, בדומה לנתח השוק של סוני-אריקסון באירופה", כך אומר מנכ"ל הפעילות של סוני-אריקסון בישראל, ציון גונן. כיום נאמד שוק מכשירי ה-GSM בישראל בכ-1.4 מיליון מכשירים בשנה, כך שגונן מכוון למכירה של כ-140 אלף מכשירים ב-2006.



אלא שבכל הקשור לפעילות סוני-אריקסון בישראל, המספר 150 אלף מכשירים בשנה זכור כהבטחה עוד מראשית 2004, אז בוצע הניסיון השני להחדרת מכשירי סוני-אריקסון בישראל, ומנכ"ל הפעילות דאז, רני ירום, הציב יעד דומה. אז הסיפור נגמר אחרי כמה חודשים כשירום פרש מתפקידו כמנהל סוני-אריקסון בישראל, על רקע חילוקי דעות בינו לבין הנהלת הקבוצה בעניין מידת ההשקעה הכספית הדרושה בהחדרת מותג סוני-אריקסון לשוק הסלולר הישראלי.



בחודשים האחרונים הודיעה סוני-אריקסון, כי תשקיע בשיווק ובחיזוק המותג כ-10 מיליון שקל, ומסתבר שהפעילות ב-2005 כבר מייצרת מכירות של קרוב ל-100 אלף מכשירים. 80% מהיקף המכירות של סוני-אריקסון ב-2005 התבצעו ברשת פרטנר (כ-6 סוגי מכשירים), רק כ-20% התבצעו בסלקום (שני מכשירים). "כרבע מסך פרוטפוליו המכשירים של פרטנר ב-2005 היה של סוני-אריקסון", אמר גונן. גונן מגלה עוד, כי הפעילות של שיווק מכשירי סוני-אריקסון בישראל תגיע כבר ב-2006 לאיזון.



הפעילות הנוכחית של סוני-אריקסון היא למעשה הניסיון השלישי של המיזם להשתלב בשוק המכשירים היוקרתי בישראל, בו נמכרים כ-1.8-1.7 מיליון מכשירים בשנה. עד כה התכוונה החברה לפעול רק בשוק מכשירי ה-High End (מכשירי יוקרה) ולהיות השחקן הישראלי הראשון שפועל רק בשוק מכשירי היוקרה.



אלא, שבשנה האחרונה היצע מכשירי סוני-אריקסון, שמזוהים עם חדשנות, לא כלל רק מכשירי High End, אלא כלל גם היצע לא מבוטל של מכשירי Low End (מכשירים ברמת המחירים הנמוכה). "ב-2006 מחצית מפרוטפוליו המכשירים שתמכור סוני-אריקסון באירופה יהיה מכשירי Low End, בהשוואה לכ-20%-15% בלבד ב-2005. בישראל ננקוט במדיניות השקת מכשירים דומה", אמר גונן.



בסוני-אריקסון מצפים ליהנות מנתח מכירות גבוה גם ב-2006 לרשת הדור השלישי של פרטנר, שכבר מונה כ-80 אלף מנויים. סוני-אריקסון העולמית, שהוקמה כשותפות שווה בין שתי החברות המקימות ב-2001, נהנית ברבעונים האחרונים מצמיחה בתוצאותיה הכספיות, ההכנסות ברבעון השלישי של 2005 גדלו בכ-23% ליותר מ-2 מיליארד יורו, ובשורה התחתונה נרשמה עלייה של 16% ברווח.