תחרות הקד"מ הישראלית Globes Awards 2001

בתחרות הקד"מ הישראלית Globes Awards 2001 שהתקיימה לאחרונה זכו החברות הבאות במדליות זהב:

- פרומרקט זכתה ב-9 מדליות זהב על קמפיינים שביצעה לסלקום, תנובה, קריאו סאייטקס וגלידות נסטלה.

- טרגט מרקט זכתה ב-4 מדליות זהב עבור קמפיינים שניהלה עבור YES וכלל ביטוח אשראי.

- DBM זכתה ב-2 מדליות זהב על קמפיינים שניהלה עבור פמפרס ואיגוד האינטרנט הישראלי.

- פרטנר-אורנג' זכתה במדליית זהב על קמפיין עצמי.

- פרימיום מרקטינג זכתה בזהב על קמפיין שניהלה עבור מי עדן.

במדליות כסף וארד זכו גם באומן בר ריבנאי (קמפיין פיס סלולרי), עלית (קמפיין לאספרסו אילי), דאטה פרו דיירקט (קמפיין לקמעונאי מי עדן) וחברת קאונט דאון (קמפיין מועדון הלקוחות של ארקיע).

לתחרות, הנערכת בחסות ה-APMA (האיגוד הבינלאומי של סוכנויות קידום המכירות) שני שלבים - תחרות מקומית, הנערכת ב-25 מדינות בעולם, בכל מדינה בחסות "מדיה פרטנר", ולאחר מכן תחרות עולמית. העבודות מתחרות ב-17 קטגוריות, כאשר 17 הזוכות עולות לגמר העולמי של התחרות שתיערך בקנדה באוגוסט, בה יתמודדו על תואר "קמפיין הקד"מ הטוב בעולם".

התחרות מתקיימת זה כ-15 שנה, אך לפני שנתיים שונה הפורמט שלה. השינוי נדרש היות שעד אז יכלה כל חברה להגיש עבודה לתחרות הבינלאומית, בדומה לתקנון תחרות הפרסום בקאן. כתוצאה מכך הוגש מספר עבודות גדול מדי ונעשתה הטייה לכיוון עבודות אמריקאיות ולכן הוחלט להחיל את התקנון חדש.

התחרות בארץ נערכה בחסות העיתון "פורום שיווק". השנה הוגש מספר שיא של 72 עבודות לתחרות המקומית. זהו מספר העבודות הגדול ביותר שהוגש לתחרות בעשור האחרון. בין החברות שהגישו עבודות: פרומרקט, טרגט מרקט, DBM, פרימיום מרקטינג, קאונטדאון, דאטה פרו, פרטנר, טמיר כהן, עלית, צרפתי שטרנשוס זמיר, באומן בר ריבנאי, הדיה ו-AB DATA.

בתחרות העולמית זכו בשנים האחרונות במדליות זהב פרטנר (עם קמפיין רדיו BU) וטרגט מרקט (עם קמפיין קורנפלקס של אלופים לתלמה). פרימיום מרקטינג, DBM ופרומרקט זכו הם במדליות כסף. פרומרקט זכתה לפני 3 שנים במדלית זהב עבור קמפיין הקד"מ "מרוץ המלצרים" למי עדן.

ערן יסעור, מנהל פורום שיווק, מסר ל-TheMarker.com כי בשנה שעברה זכתה ישראל במספר המדליות הגדול ביותר בתחרות העולמית, וחזרה הביתה עם 2 מדליות זהב, 3 מדליות כסף ו-2 מדליות ארד מתוך 17 מדליות בסך הכל. "תחרות זו היא היחידה בארץ בתחום קידום המכירות והתחרות הגדולה והמרכזית בתחום בעולם כולו", אומר יסעור. "בכל שנה גדלה התחרות מבחינת היקפה היות שיותר ויותר תקציבים מופנים לתחום קידום המכירות ואנו רואים יותר קמפיינים בתחום וכן ניתן לראות כי בקמפיינים מושקעים תקציבים גדולים יותר מאשר בעבר".

תחרות השיפוט החלה לפני כשבועיים והסתיימה ביום חמישי האחרון. בראש צוות השופטים השנה עמד פרופ' מיכאל פרי. פרי הוא מנכ"ל חברת הייעוץ מיצוב וחבר דירקטוריון בזק . בנוסף מרצה פרי בפרויקט לה"ב (לימודי הכשרה בניהול) של האוניברסיטה העברית. רשימת השופטים כללה את: עדו ברגר, אבינועם ברוג, יעקב גינצבורג, איל דונסקי, פרופ' יעקב הורניק, מירי זיסו, אייל חומסקי, אריק ינאי, גיל ישראלי, דר' יורם לבנון, שלומי לחנה, מאיר לישנסקי, אלי מירון, רון מקרין ועופר פרי.