רשת ביתילי רוצה להתמקד בקד"מ: העבירה את הטיפול בתקציב הפרסום שלה לנחמני צפריר

רשת ביתילי הודיעה היום כי העבירה את הטיפול בתקציב הפרסום שלה למשרד הפרסום נחמני צפריר. היקף התקציב נאמד ב-2 מיליון דולר לשנה ועד כה הוא טופל על ידי שלמור אבנון עמיחי Y&R.

פיני גולדשטיין, סמנכ"ל סחר ומכירות של הרשת הסביר היום ל-TheMarker.com את השיקולים מאחורי ההחלטה: "במהלך השנה האחרונה בחנו את התחום השיווקי והגענו למסקנה שבגלל המיתון והמצב הכלכלי הקשה אנחנו צריכים כיוון שונה ומשרד פרסום צעיר ודינמי שמתחמה בשיווק ישיר נקודתי ובנושאי קידום מכירות".

גולשטיין הוסיף כי בשנה האחרונה ביצעה הרשת "פיילוט" עם נחמני צפריר ונתנה לו לטפל בתקציבים אחרים של הקבוצה - קלאסיגן, מרכז רהיטי הזורע ומותג חדרי הילדים והנוער איקו. "בעקבות ניסיון מוצלח זה החלטנו להעביר את הטיפול בתקציב הפרסום של הרשת כולה לנחמני צפריר", אמר גולדשטיין.

"אנחנו רוצים להגיע לפעילות של 1 על 1", הוא מוסיף. "אנו מעוניינים שכל סניף יטופל נקודתית ולא רק בטיפול כולל ברשת. משרדי הפרסום הגדולים מצוינים באסטרגיות פרסום, אך תחום קידום המכירות לעתים זר להם ואנחנו מעוניינים לטפח את התחום הזה".

גולדשטיין הוסיף עוד כי חלוקת משאבי השיווק של הרשת עשויה להשתנות ותקציבים רבים יותר יופנו לתחום הקד"מ וטיפוח מועדון הלקוחות. "זה לא יבוא על חשבון הפעילות הפרסומית השוטפת שלנו", מסכם גולדשטיין.

כבר בימים הקרובים יעלה נחמני צפריר קמפיין ראשון לרשת למבצע שסיסמתו "1000 מערכות ישיבה במבצע". הקמפיין יעלה בעיתונות הארצית ועל גבי שילוט חוצות ויימשך למשך כשבועיים. במשרד הפרסום מבטיחים שינוי בקונספט הפרסומי.

משרד הפרסום נחמני צפריר הוא משרד חדש, שהוקם לפני מספר חודשים על ידי חנן נחמני וצפריר אברהם, יוצאי משרד הקד"מ אפקטים. נחמני וצפריר החליטו אז להרחיב את מחלקת הפרסום של המשרד ולהשיק משרד חדש. עם השקתו החזיק המשרד תקציבים בהיקף של 15 מיליון שקל.

רשת ביתילי היא חברה ציבורית בשליטת משפחת איתני. לרשת 12 סניפים ומחזור המכירות השנתי שלה הוא כ-200 מיליון שקל.

קרדיטים: סופרווייזר: חנן נחמני; מנהל קריאייטיב: שאול מידן; תקציבאית: רחל סמיה; ארט: רחל הררי