קשת גיבורה על חלשים

1. זה שקשת גיבורה על חלשים כבר ראינו, כשדובר במלחמה נגד בית אבות קטן בהוד השרון הם הלכו עם היושרה העיתונאית שלהם עד הסוף ואפילו הגיעו לבית משפט ונלחמו נגד צו מניעה שהגיש נגדם בעל בית האבות. וככה, (בעקבות תחקיר של בולדוזר עם מיקי רוזנטל) נסגר בית האבות כשבולדוזר מקבלת רוח גבית מהשופטת אשר דנה בצו המניעה. "אני נגד סתימת פיות", טענה אז השופטת יהודית שטופמן, ואותי מעניין איזה פה אפשר לסתום ואיזה לא, ומה היה קורה אם אותו בית אבות היה מפרסם גדול של קשת?

במקרה שלא ידעתם אותו מיקי רוזנטל הכין תוכנית תחקירים מקיפה על ההסתדרות בראשות עמיר פרץ, והוציא אותו שם די שחור. אבל מה קרה כשנודע בקשת ששבוע אחרי שידור הפרק אמור פרץ להתמודד מול פרס? ניחשתם. התוכנית נדחתה, לא זכות הציבור לדעת ולא נעליים. דווקא בעיתוי שהכי נכון לנו הציבור לדעת משהו על מישהו שמתמודד על ראשות מפלגה, החליטו בקשת למלא את פיהם מים ולדחות את שידור הפרק בשבוע. כי כשמדובר בשלטון, קשת דוחה.

2. הסיפור של חשיפת ה"כמעט" תאונה בישראייר, עמד להתפוצץ לנו על המסך בתוכנית הראשונה של עובדה. הוצפנו בפרומואים, אוטוטו עמדנו לחזות בסיפור עיתונאי אמיץ, שיא של טלוויזיה במיטבה. ואז, מהלך אידיוטי של העו"ד של ישראייר או של נוחי דנקנר מגיע בצורת מכתב לקשת. למה מהלך אידיוטי? כי כמעט תמיד, אחרי ציפיות הענק לאיזו חשיפה מרעישה, התוכנית עצמה אף פעם לא מספקת את הרעב שהפרומואים יוצרים. לכן, לדעתי, ישראייר היו צריכים לתת להר להוליד עכבר, להניח לתוכנית לעבור במתכונתה ולא ליצור באז שמזיק להם פי כמה.

אבל מה שהכי מרגיז אחרי ההתבזות וההתכופפות של עיתונאות טלוויזיונית אל מול שיקולים מסחריים, זה שאפילו לא הוצא צו מניעה, הספיק מכתב אחד מאיזה עו"ד כדי שקשת תיסוג. אחרי הכול דנקנר ותקציבי הענק שלו זה לא איזה בית אבות מסריח בשרון. כי כשמדובר בהון, קשת דוחה.

3. בסיפור של ישראייר קשת שלחה מסר מרגיע למפרסמים. מתחת לפני השטח היא אמרה להם, רבותי, אתם מעל הכל, לא תחקירים ולא עיתונאות נושכת. תנו לאבי ניר איזה מכתבון מעו"ד, משהו להיאחז בו, והוא ידאג לכם. ואם בכל זאת איזה מפרסם טעה לחשוב שהפתלתלות של קשת חס וחלילה תפגע בו או בתקציב הפרסום שלו, הוא לא היה יכול להתעלם מהמסר המרגיע השני, זה שהציף את אתרי האינטרנט הרלוונטיים ביום חמישי: " דחיית התוכנית עשתה רק טוב לקשת: "עובדה" רשמה רייטינג של 27.5%", כך אחד העיתונים, "למרות הדחייה אילנה דיין שוברת את שיאי הרייטינג של עצמה", כך עיתון אחר.

אז נכון, נתוני הרייטינג מסוקרים אמנם באופן מתמיד באתרי האינטרנט הרלוונטיים למפרסמים, אבל הניסוח הדומה גורם לי לחשוב שהידיעה נשלחה משולחן הדוברות של קשת. כי מהי אחרי הכל עיתונות נושכת או חוקרת אם לא בית גידול עתיר רייטינג לדבר החשוב באמת. הפרסומות. ומבחינתי, קשת דוחה פעם שלישית.


** הכותב הוא פרסומאי חברתי, מייסד האג’נדה שלפיה הקהילה מייצרת את הפרסום עבור עצמה