ב-2006 תשקיע תנובה מאמצים רבים בכל הקשור לפעילות שלה בתחום היוגורטים הפונקציונליים. כיום, יש לשטראוס-עלית יתרון משמעותי על תנובה בתחום זה. יוגורטים פונקציונליים הם כאלה אשר אמורים לסייע לצורך אותם בדרך כלשהי. כך למשל השיקה בשנה האחרונה שטראוס את "אקטיביה" יוגורט שאמור לסייע בתהליך העיכול. שטראוס השיקה גם את משקה בוקר של דנונה, שיכול להחליף את ארוחת הבוקר של הצרכן, בכל הקשור לוויטמינים ומינרלים. זאת, בנוסף לאקטימל - בקבוקון משקה פרוביוטי שיש לשטראוס ולתנובה אין.
בעולם הושקו בשנתיים האחרונות מספר מוצרי יוגורט בעלי תועלות בריאותיות: יוגורט המסייע בתהליך הפחתת הכולסטרול, יוגורט עם חומרים המסייעים בעיכוב אוסטיאופורוזיס (בריחת סידן) ואף חלב עם מלטונין (חומר מרגיע ומרדים) לשתייה לפני השינה.
לדברי חגית אדלר, מנהלת השיווק של תשלובת החלב, "נשקיע השנה בכניסה לתחומי היוגורטים ומוצרי חלב עם תועלות בריאותיות לצרכן". ככל הנראה, תתמקד תנובה בניסיון לתת מענה לאקטיביה של שטראוס.
בשנה הקרובה תתמקד תשלובת החלב של תנובה גם בחיזוק הנוכחות שלה ב"שוק הקר": מעדניות, פיצוציות, סופרמרקטים קטנים, פיצריות ועוד. כך אומר ליעד כהן, מנכ"ל תשלובת החלב של תנובה. לשטראוס-עלית ולטרה יש יתרון גדול יותר בתחום זה על פני תנובה, שכן טרה פועלת בשוק הזה באמצעות מערך ההפצה של החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל), ואילו לשטראוס-עלית יש מערך הפצה ותיק בשוק הזה, בשל הנוכחות החזקה של עלית בפיצוציות, מינימרקטים שכונתיים וכדומה.
לדברי כהן, "מתוך 1,800 נקודות מכירה בשוק הקר, תנובה נוכחת כיום בכ-600 נקודות מכירה. אנחנו נשקיע יותר זמן ומאמץ בחיזוק הנוכחות שלנו במקומות הללו. מבחינתי - גם מקומות כמו פיצריות וקפיטריות עונים על ההגדרה 'שוק קר', וגם שם יש בכוונתנו להתחזק". בין המוצרים שתנובה מתכננת לחזק בשוק הקר: השוקו במותג shock, מעדנים במותג יופלה ועוד.
שנת 2006 של תנובה: תנסה לתת מענה לפעילות היוגורט הבריאותי של שטראוס
איילה צורף
25.12.2005 / 16:00