חברת פז החליטה להקים מחדש את מחלקת השיווק אותה צמצמה לפני כשנתיים. ל-TheMarker נודע שחגית קמין, סמנכ"לית השיווק של בורגר ראנץ', עומדת לחזור לפז. קמין, שניהלה את מחלקת השיווק של פז, עברה לבורגראנץ' לפני כשנתיים בתפקיד סמנכ"ל השיווק של הרשת. עם המעבר לבורגראנץ', ביטלה פז את מחלקת השיווק. קמין עתידה לחזור לתפקיד ניהולי בכיר שירכז תחתיו, בין היתר, גם את מחלקת השיווק. דוברת פז סירבה להגיב לידיעה.
ההחלטה של פז להקים מחדש את מחלקת השיווק נובעת מההבנה כי התחרות בתחום הדלק עומדת רק להתחזק. הזרז לכך היה עסקת דור-אלון סונול, אשר בינתיים לא קיבלה את אישורה של הממונה על ההגבלים העסקיים. בעקבות הצהרותיו של דודי ויסמן, יו"ר דור-אלון, ההערכה היא שאם תאושר עסקת דור-אלון סונול, תשקיע דור-אלון משאבים רבים בהרחבת תחום הקמעונות בדרכים. מקורבים לדור-אלון דיברו בעבר על הקמת 100 סניפים של אלונית בתחנות הדלק של סונול.
בשנתיים האחרונות השקיעה פז משאבים רבים בהרחבת רשת yellow. רשת yellow מונה כיום יותר מ-115 סניפים, ובהקמתה הושקעו עשרות מיליוני דולרים. חלק מהקמת התשתית, אשר איפשרה את הקמת הרשת, היה תהליך המיתוג מחדש שעשתה פז לפני יותר משלוש שנים. את הפעילות ב-yellow מוביל בשנתיים האחרונות שגיא כהן.כחלק מתהליך המיתוג מחדש אותו הובילה קמין בארגון, עוצבו מחדש תחנות הדלק של פז ולוגו פז שינה את צבעו משחור צהוב לכחול צהוב, במטרה לשדר מסר ידידותי יותר לצרכנים.
פז נערכת לתחרות עם דור-אלון סונול: מקימה מחדש את מחלקת השיווק
סיון קלינגבייל
2.1.2006 / 8:26