מגמת השינוי בנטישת המנויים בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית נמשכת. "גם את חודש דצמבר סיימו חברות הכבלים מבלי להפסיד מנויים לחברת הלוויין yes", כך אומר בכיר בחברות הכבלים ל-TheMarker. למעשה, דצמבר הוא החודש השלישי ברציפות בו מסיימות חברות הכבלים עם תוספת מנויים, אחרי שנים שבהן נשחק נתח השוק שלהן בעקביות עד כדי כ-65% היום.
מקורות בכבלים אומרים כי הם משתדלים שלא להיחפז במסקנות, וכי עדיין מוקדם לקבוע ששוק הטלוויזיה הרב ערוצית מתקבע על נתחי השוק הנוכחיים. ככל הידוע, מדובר על תוספת מנויים מינורית לכבלים, בהיקף של כמה עשרות מנויים בדומה לכמות שהתווספה לפלטפורמת הכבלים בנובמבר.
שוק הטלוויזיה הרב ערוצית, המונה כ-1.45 מיליון מנויים נהנה מקצבי צמיחה נמוכים יחסית לאלה שבעבר, והגידול בשוק יילך ויתבסס על מעבר של המנויים בין החברות. בינתיים, הוספת המנויים של HOT פוגעת באופן מזערי בלבד בגידול היחסי במספר המנויים של yes, שהוסיפה בנובמבר כ-2,500 מנויים חדשים.
בשנה האחרונה עזבו את HOT כ-40 אלף לקוחות, ומספר המנויים של הכבלים מסתכם כיום בכ-915 אלף לקוחות. היתרון הבולט של הכבלים בתחרות מול הלוויין בחודשים האחרונים, מתבטא בשירות ה-VOD (וידיאו על פי דרישה) - שירות אותו מספקות בינתיים הכבלים בבלעדיות. משרד התקשורת החליט לאחרונה לדחות את השימוע בעניין שירותי ה-VOD בכבלים ובלוויין ב-20 יום.
כיום, רק חברות הכבלים רשאיות לעשות שימוש ב-VOD, כיוון שעל חברת הלוויין - כחברה הבת של בזק - נאסר לעשות שימוש בתשתיות של בזק (רשת ה-ADSL) לצורך מתן השירות, בטענה שאישור שכזה יהפוך את חברת בזק לחברת תוכן.
הכנסות חברות הכבלים מה-VOD כיום מסתכמות כבר בכ-2.1 מיליון שקל בחודש, כשלחברות כ-200 אלף מנויי VOD המשלמים כ-10 שקלים בחודש דמי מנוי קבועים. כמו כן, כ-5% מהמנויים משלמים כ-10 שקלים בממוצע עבור תוכן בתשלום. הכבלים השקיעו כ-20 מיליון דולר ב-VOD וההכנסות משירותי ה-VOD אמורות להפוך בחודשים הקרובים למהותיות יותר ולאפשר לחברות לשמור על יציבות ברמת ההכנסות הנשחקת מנטישת המנויים.
נטישת המנויים נעצרה: דצמבר הוא החודש השלישי ברציפות בו מסיימות החברות במאזן חיובי
ערן גבאי
3.1.2006 / 15:21