רשת, קשת והרשות השנייה במתקפה על מוקדי: אישור פרסומות בכבלים יפגע בעמידת הזכייניות בהתחייבויות המכרז

זכייניות ערוץ 2 - רשת וקשת - והרשות השנייה, פתחו במתקפה חריפה נגד המועצה לשידורי כבלים ולוויין והעומד בראשה, עו"ד יורם מוקדי. הזכייניות והרשות פנו במכתבים אל מנכ"ל משרד התקשורת, אבי בלשניקוב, ובו הן מתריעות על כרסום בהכנסותיהן לטובת תשדירי שירות לכאורה שהחלו להופיע בשידורי הכבלים והלוויין.



הקמפיין שפתח את החזית החדשה היה תשדיר של שירותי בריאות כללית שהופיע ב-HOT, וידיעות נוספות על תשדירים חברתיים במימון חברות מסחריות. זאת, בתקופה שבה הצטמצמו משמעותית הכנסות הזכייניות מפרסום, לצד הגדלת הוצאותיהן בתקופת המכרז, והן עומדות לפרסם לראשונה דו"חות על הפסדים.



הרשות השנייה ורשת כתבו במכתב לבלשניקוב, כי למרות עמדתו הברורה של משרד התקשורת, הפרסומות מתחילות לזלוג אל ערוצי הכבלים במסווה של תשדירים חברתיים. "לצערי, בתהליך של סיפוח זוחל ובדלת האחורית - מופעל פרסום בכבלים ובלוויין הלכה למעשה, מבלי שהנושא עבר איזו שהיא בדיקה, שלא לדבר על אישור", כתב יוחנן צנגן, מנכ"ל רשת. "הסכומים הללו, שהיו מיועדים לפרסום בערוצים המסחריים, יחסרו לנו - זכייני ערוץ 2 ו-10 - וישבשו את יכולתנו לקיים את התחייבויותינו התוכניתיות, שהינן מותנות בקבלת ההכנסות משוק הפרסום, וממנו בלבד. אין זה מקרי שנכון להיום, כל גופי הטלוויזיה המסחריים בישראל, לרבות זכייני ערוץ 2, מצויים בהפסדים או על סף הפסדים".



מנכ"ל הרשות השנייה, מוטי שקלאר, הוסיף במכתבו כי "זוהי חצייה של כל הקווים האדומים, המפירה את החוק ואת ההתחייבויות הממשלתיות, ואין לעבור עליה לסדר היום. יתרה מזו - הפגיעה בזכייני ערוץ 2 וערוץ 10, תוך עבירה על האיסור הקיים בחוק באיצטלות פורמליות כאלה או אחרות, עלולה להביא למצב שהזכייניות יבואו ויטענו כי אינן מסוגלות לעמוד בהתחייבויותיהן לשידורים איכותיים וחברתיים - דבר שיפגע פגיעה של ממש בכלל צופי הטלוויזיה בישראל ובשוק היצירה כולו".



מטעמה של קשת, עו"ד רון גזית שלח מכתב למוקדי, ובו דרש כי המועצה תעצור לאלתר את שידורם של התשדירים "החברתיים", שכן "תשדירים חדשים אלה מסבים לקשת נזק כספי ניכר, והיא שומרת על כל זכויותיה בעניין זה".



מוקדי ענה בתגובה למכתבי הזכייניות והרשות, כי "המועצה לשידורי כבלים ולוויין אינה הכתובת להקלות לזכייני ערוץ 2". במכתב לבלשניקוב, הוסיף מוקדי כי הפרסום אסור בשידורי הכבלים והלוויין, והוא נאכף על ידי אגף הפיקוח במועצה. "הרבה ניסיונות לשלב אלמנטים פרסומיים נעצרו בשנה האחרונה על ידינו במסגרת האכיפה האמורה. בהקשר זה אזכיר, אגב, כי חוק הרשות השנייה אוסר על הכללת פרסומת במסגרת מישדרים. כמעט כל הסכומים המושקעים כיום בפרסום במסגרת שידורים (מה שמכונה אצל רבים כפרסום סמוי), נמצאים בשידורי ערוץ 2 ו-10, כך שטענת 'האנרכיה', בהקשר זה, מוטב היה אלמלא נטענה והינה בבחינת 'טענת הקוזק הנגזל'".