ראובן אדלר: "הלוואי שגריי היתה קונה אותנו - זה היה הופך אותי למאושר"

לאחר שנים רבות במהלכן מנסים ראשי משרד הפרסום אדלר-חומסקי למכור את השליטה לאחת מהסוכנויות הבינלאומיות ובראשן גריי, יושבים כעת ראובן אדלר ואייל חומסקי ומסתכלים על העסקה שנרקמה בגלר-נסיס, שמכרה את השליטה לליאו ברנט. הם היו מרחק פסיעה מעסקה כבר כמה וכמה פעמים.



"הלוואי שגריי היתה קונה אותנו, זה היה הופך אותי למאושר", אומר ל-TheMarker ראובן אדלר, באחת הפעמים הנדירות בהן הוא מתראיין אודות עסקיו הפרטיים.



למה הם לא קנו עד כה?



"גריי עברה מהפכה. היא נרכשה על ידי סוכנות WPP העולמית. כעת הם עסוקים באיוש משרות המנכ"לים הבכירים בעולם. אני מאמין שלאחר שתירגע הסערה הם יפנו אלינו שוב. אנחנו אחת החברות הכי רווחיות בגריי העולמית, יכול להיות שאנחנו אחת הרווחיות ב-WPP העולמית. אני רואה מספרים ומאזנים של חברות אחרות בגריי, ואנחנו יותר טובים מהם. מי שרוצה לקנות אותנו צריך לשלם כסף טוב". לדבריו, "לפני שנה וחצי, בפסטיבל קאן, ישבנו עם אנשי גריי, והם גימגמו. לא הצליחו להסביר למה הם לא קונים אותנו. אחר כך, בדיעבד, הבנו שהם עומדים לקראת מכירה וזה מה שעצר אותם".



למרות שלא נרכשו על ידי סוכנות פרסום בינלאומית, הצליחו אדלר וחומסקי להניב רווחים מהעסקה של ליאו ברנט עם גלר-נסיס, לאחר שמכרו לליאו ברנט את חלקם בגלר-נסיס - 25%. "הרווחנו כסף יפה על הקנייה והמכירה של 25% מגלר-נסיס. יצאנו מהעסקה עם סכום גדול יותר מזה שהשקענו", אומר אדלר. "אני מאמין שהמהלך הזה של פובליסיס וליאו ברנט הוא סנונית ראשונה של השקעות של חברות פרסום בינלאומיות בתעשייה שלנו, לאחר קיפאון של לא מעט שנים. הסיבה המרכזית להיעדר הרכישות היתה הנסיבות הפוליטיות בטחוניות בשנה האחרונה. כעת, ההשקעות במדינת ישראל בכל התחומים גדלו משמעותית, גם הגיאות בבורסה נותנת את אותותיה. זה בא גם לידי ביטוי בעסקות כמו מכירת בזק, ההשקעות של הזרים בקרנות וקופות גמל. משקיעים בינלאומיים נותנים אמון בכלכלה הישראלית, במחירים טובים, ולא במחירים מופחתים. המצב רק הולך ומשתפר".



אתה מאמין שתקבלו הצעה מגריי כבר השנה?



"קיבלנו שלוש הצעות מסוכנויות בינלאומיות בשנה האחרונה. לא הצלחנו להגיע לידי הסכם עם אף אחת מהן. אף אחד לא יכול לדעת מה יקרה".



האם אתה מעריך שמהלכי המיזוגים והרכישות יימשכו?



"אני בהחלט רואה אפשרות שסוכנויות פרסום בינלאומיות כמו מקאן-אריקסון, פובליסיס, או יאנג & רוביקאם יקנו משרדי פרסום בינוניים, וימזגו אותם לתוך המשרדים הגדולים שהם מחזיקים בישראל כיום".



מה יקרה עם אדלר חומסקי ב-2006? מה הסיכויים שתאבדו את תקציב קבוצת בזק שהחליפה עכשיו ידיים?



"אנחנו מאוד יציבים אצל הלקוחות שלנו. אני לא מאמין שיהיו שינויים משמעותיים אצל הלקוחות שלנו בשנה הבאה".