רבוע כחול תקים רשת סניפים מוזלים כדי להגביר את התחרות מול שופרסל דיל

רבוע כחול עומדת להקים רשת Heavy Discount שתציב תחרות לרשת שופרסל דיל. ל-TheMarker נודע כי רבוע כחול מסיבה את סניף מגה בסמוך לקניון הדרים בצפון נתניה לסניף של שפע שוק, תת-הרשת החרדית המתאפיינת במחירים נמוכים במיוחד. הרחבת שפע שוק מחוץ למרכזי הערים ולריכוזי אוכלוסייה חרדית עתידה להרחיב את מלחמת המחירים בשוק. היקף המכירות של שפע שוק בשנה האחרונה היה כמיליארד שקל.



שוק ה-Heavy Discount בישראל נאמד בכ-12 מיליארד שקל בשנה. בעבר הצהירו ראשי רבוע כחול כי הרשת לא תיגרר למלחמות המחירים בשוק וכי תדבוק באסטרטגיית שיפור הרווחיות, לעומת אסטרטגיית נתח שוק. עם זאת, בכירים בשוק אומרים כי ברבוע כחול הבינו כי לא ניתן להתעלם משוק המהווה כ-30% משוק המזון בישראל.



מקורבים לרבוע כחול אמרו כי ברשת בחנו את האפשרות לבנות מותג נפרד לרשת דיסקאונט, אבל קיבלו החלטה שלא להרחיב את מספר תתי הרשתות שהרשת מפעילה, ולכן מוסבים הסניפים לשפע שוק. המקורבים הוסיפו כי בכוונת רבוע כחול להקים סניפים נוספים של שפע שוק, שאינם באזורים חרדים, בשטח של כ-4000 מ"ר לסניף. במקביל, רבוע כחול בוחנת בחודשים האחרונים אפשרות להרחיב את פעילותה בתוך הערים ולהקים תת רשת עירונית עם סניפים על שטח של כ-500 מ"ר ופחות.



שופרסל דיל מאופיינת במחירים קבועים ומתחייבת למכור לצרכנים את סל המוצרים במחיר הנמוך ביותר בשוק. כיום מהוות המכירות ב-25 סניפי שופרסל דיל כ-40% מהמכירות בכלל רשת שופרסל, שמתכוונת להרחיב את מספר סניפי שופרסל דיל בצורה ניכרת.



ברבוע כחול סירבו להגיב לידיעה.