קבוצת אסם תרכז את קניית הפרסום של מותגי נסטלה-אסם, טבעול, צבר והגלידות

קבוצת אסם-נסטלה מוציאה את תקציב המדיה למכרז. המכרז יכלול את קניית שטחי הפרסום עבור כל מותגי קבוצת נסטלה-אסם - דגני הבוקר של נסטלה, חטיפים מלוחים (ביסלי, במבה וכדומה), קפה (טייסטרס צ'ויס ונסקפה), תיבול לבישול, קטשופ ועוגות הבית. המכרז יכלול גם את רכש שטחי הפרסום וזמן האוויר לפרסום עבור טבעול, צבר ונסטלה-גלידות. גודל תקציב הפרסום המלא יעמוד על 20 מיליון דולר ב-2006, תקציב דומה לזה שהוציאה הקבוצה בשנה הנוכחית.



כיום נרכשים שטחי הפרסום על ידי 4 משרדי פרסום, באמצעות חברות רכש המדיה שלהם: מקאן אריקסון, גיתם BBDO, פובליסיס-אריאלי, וגלר-נסיס. למשרדי הפרסום שיקחו חלק במכרז הוסבר כי מתוך ארבע חברות המדיה של משרדי הפרסום תיבחר חברה אחת, לכל היותר שתי חברות, והללו ירכשו את שטחי הפרסום של הקבוצה. את המכרז ינהל עמיר לוי, מנהל השיווק של קבוצת נסטלה-אסם.



באחרונה ערכה נסטלה העולמית מכרז בינלאומי על תקציב הפרסום הכולל של הקבוצה בעולם. במכרז זכו חברות רכש המדיה של סוכנות הפרסום WPP. מקאן יוניברסל, חברת רכש המדיה של קבוצת מקאן אריקסון, התמודדה בעולם על התקציב - אבל הפסידה במכרז.



נסטלה העולמית היא בעלת השליטה בנסטלה-אסם, אם כי באסם הדגישו בפני משרדי הפרסום כי ההחלטה של נסטלה בעולם אינה מחייבת אותם, וכי הבחירה בחברת המדיה שתזכה תתבסס על יכולות קניית מדיה (רמת המחירים שתציג החברה), כמו גם על יכולות תכנון מדיה.



באחרונה זכתה מקאן אריקסון בתקציב הפרסום של המותגים הבינלאומיים של יוניליוור, אחת המתחרות העיקריות של אסם. מקאן אינה רוכשת את המדיה בעבור יוניליוור. מאידך, בענף מתקשים להאמין שאותה קבוצה (מקאן) תרכז בידיה חלק גדול מתקציב הפרסום של יוניליוור, ומאידך את כל תקציב רכש המדיה של אסם המתחרה.



באחרונה החליטו מספר קבוצות במשק לרכז את קניית שטחי הפרסום על מנת להשיג מחירים טובים יותר. כך למשל החליטה קבוצת בזק (בזק, פלאפון, בזק בינלאומי, yes) והיא נמצאת כיום בעיצומו של התהליך. במקרה של קבוצת בזק לא יחול שינוי באופן בו היא רוכשת את המדיה, אלא רק תנסה להשיג מחירים אחידים לכל הקבוצה.



מאסם נמסר כי "איננו נוהגים לנהל את מערכות היחסים שלנו עם הספקים מעל גבי דפי העיתון".