סטארבקס, רשת בתי הקפה הענקית, תתחיל לשווק סרטים ולמכור את פסי הקול שלהם מאוחר יותר השנה. במסגרת עסקה עם ליונסגייט (LionsGate), סטארבקס תפתח בקמפיין שיווקי ותקבל מאולפן הסרטים שיעור כלשהו ממכירות הכרטיסים. הקמפיין, שיהיה "אינטראקטיווי וחדשני", כלשונה של סטארבקס, יופעל על הלקוחות ב-5,500 סניפים. מניית סטארבקס (סימול SBUX) מגיבה בירידה של 0.2%.
בכך פורצת סטארבקס לשוק הסרטים, אשר עד עתה נשלט על ידי רשתות המזון המהיר כגון מקדונלד'ס (סימול MWD) וברגר קינג. אולם, סטארבקס ממהרת להדגיש כי לקוחותיה לא ייתקלו בפוסטרי ענק של דמויות מסרטים, או בכל אמצעי שיווקי שאינו הולם את העיצוב והאווירה האליטיסטיים שלה. במקום, סטארבקס תציג קדימונים ברשת התקשורת האלחוטית (Wi-Fi) שלה, תיצור לוחות שידור מיוחדים בתחנה שלה ברדיו הלווייני XM ותפרסם את הסרטים על עטיפות ספלי הקפה.
מרבית האנליסטים מסכימים כי שיתוף הפעולה יפעל לטובתה של ליונסגייט (סימול LGF), משום שהוא יקטין את עלויות השיווק שלה. סטארבקס, מאידך, עשויה לצאת נפסדת מן המהלך, שכן הוא עלול להרחיק חלק מלקוחותיה.
כיום, סטארבקס מוכרת כמה סוגים של מוצרים, כגון מוצרים נלווים לקפה ומוזיקה. המוני הלקוחות הפוקדים את סניפיה לפחות פעם ביום נחשפים למוצרים אלה.
סניפי סטארבקס פרושים במדינות רבות ברחבי העולם, בהן ארה"ב, קנדה, בריטניה, אוסטרליה, סינגפור, סין ותאילנד. לחברה, שנוסדה ב-1985, יש כיום מעל 10,240 סניפים.
סטארבקס נכנסת להוליווד: תתחיל לשווק סרטים ולמכור את פסי הקול שלהם
עפרה שלו
12.1.2006 / 22:27