גידול של 62% בפרסום באינטרנט ב-2005

איגוד המפרסמים: ההוצאה על פרסום בערוץ 2 ירדה ב-11% בשנה שעברה. הכנסות 'מעריב' מפרסום ירדו ב-10%

איתמר סיידא
15/01/2006

בשנת 2005 הפרסום באינטרנט זינק ב-62% לעומת 2004 לרמה של 42 מיליון דולר. כך עולה ממחקר שנערך על ידי איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום.

הגידול בהוצאות המפרסמים לפרסום בשנה החולפת עמד על 2.7%, וגדל מ-784 מיליון דולר בשנת 2004 ל-805 מיליון דולר ב-2005. 83% מסך כל ההוצאות לפרסום במשק מופנים לעיתונות (50%) ולטלוויזיה (33%). 17% האחוזים הנותרים מתחלקים בין הרדיו (6%), פרסום החוצות (5%), האינטרנט (5%) והקולנוע (1%).

עפ"י אומדני איגוד המפרסמים, הגיעה ההוצאה לתוכן שיווקי בשנת 2005 ל-35 מיליון דולר והתמקדה בעיקר אצל זכייני ערוץ 2, כמו גם בערוץ 1 ,בערוצי הכבלים והלווין, ובערוצים הייעודיים.

עוד בוואלה!

צפו: איך להפוך את ארוחת הערב עם הילדים לפעילות חוויתית?

בשיתוף חברת גליל

עיתונות

העיתונות ממשיכה להיות המדיה הגדולה ביותר בעוגת הפרסום הישראלית ובמהלך 2005 נבלמה מגמת הירידה אשר אפיינה אותה בשלוש השנים האחרונות והיקף הפרסום בענף עלה ב-2%.

סך כל ההוצאה לפרסום בעיתונים עמד על 402 מיליון דולר לעומת 394 מליון ב 2004. הפרסום בעיתונות היומית גדל ב-2% ובשבועונים וירחונים הפרסום צמח ב-4%.

הכנסות "ידיעות אחרונות" מפרסום עלו בכ-8%, עיתון "הארץ" נהנה מגידול מרשים של כ-15% בהכנסותיו. גם בעיתונים "גלובס" וה"ג'רוזלם פוסט" נרשמה עליה של כ-6% בהכנסות מפרסום.

יש לציין כי ההכנסות מפרסום בעיתונים אלה עלו למרות הגידול הממוצע של 5% בהנחות שניתנו למפרסמים ב–2005 לעומת אלו שהוענקו להם ב-2004. אל מול העליה בהכנסות לפרסום בארבעת העיתונים היומיים, בולטת ירידה חדה של כ–10% מההכנסות לפרסום ב"מעריב".

טלוויזיה

לעומת מגמת הגידול אשר אפיינה את הטלוויזיה בשנים האחרונות רושמת הטלוויזיה בשנת 2005 – שנת המכרז הגדול בערוץ 2 - ירידה בשעור של 3%.

על פי אומדני איגוד המפרסמים ויפעת הסתכמה ההוצאה לפרסום בטלוויזיה ב-2005 ב–265 מיליון דולר לעומת 274 מליון בשנת 2004.

המפרסמים אמנם הגדילו בכ–16% את התקציבים שהופנו לערוץ 10 (מ-44 מיליון דולר ב-2004 ל-51 מיליון ב-2005), ואף הכפילו את הסכומים אשר הופנו לפרסום בערוץ 9, 24 וערוץ 1 אך יש ירידה חדה של 11% בתקציבים שהופנו לפרסום בערוץ 2 ומכאן הקיטון במדיום כולו.

הירידה המשמעותית בהשקעות המפרסמים בפרסום בערוץ 2 נובעת מצמצום תקציבי הפרסום בטלוויזיה אצל מפרסמים גדולים רבים, מהסטה של תקציבי פרסום משמעותיים לאפיקים אחרים ובראשם האינטרנט, העיתונות והתוכן השיווקי, והיעלמותם של מפרסמים בסדר גודל בינוני/קטן אשר פרסמו בטלוויזיה בשנת 2004.
מגמת הביקוש הנמוך נמשכה גם עם עלייתם לאויר של רשת וקשת בחודש נובמבר שלאחר המכרז, וזאת למרות עליה ממוצעת של כ–4% ברייטינג הממוצע בשנת 2005.

רדיו

הירידה בתקציבי הפרסום אשר מופנים לרדיו נמשכת. סך ההוצאות לפרסום ברדיו ירד במהלך 2005 בכ–3% ועמדה על 50 מיליון דולר לעומת 51 מיליון ב–2004.

בתוך המדיה הרדיופונית קטן חלקו של הרדיו הארצי ב–3%. את הירידה ניתן ליחס לתחרות הקשה מול הרדיו האזורי אשר ממשיך לבצר את מעמדו כרדיו המוביל בקרב קהל הצעירים ואף הולך ונתפס בקרב הציבור כרדיו שפריסתו ארצית לכל דבר.

ההוצאה על פרסום ברדיו האזורי לא גדל בשנה החולפת, ונשאר על 20 מיליון דולר.

חלקו היחסי של הרדיו בעוגת הפרסום יורד והוא מהווה ב – 2005 6% בלבד מעוגת הפרסום לעומת 7% ב – 2004.

פרסום חוצות

במהלך 2005 המשיך ענף שילוט החוצות להתגבר על המשבר החריף שפקד אותו בשנת 2003. שטחי הפרסום גדלו בשנה החולפת ומפרסמים חדשים בסדרי גודל בינוני ואף קטן החלו לפרסם במדיה.

סך כל ההוצאות לפרסום בשילוט החוצות עמדו ב-2005 על 40 מיליון דולר לעומת 33 מיליון ב-2004 – גידול של 21%. גם חלקה היחסי של המדיה גדל והוא עומד בשנת 2005 על 5% מסך כל עוגת הפרסום לעומת 4% ב–2004.

חלקו היחסי של הענף בישראל נמוך במעט מן הממוצע האירופאי, שם הוא עומד על 6%. מעניין לציין כי ביפן תופס ענף שילוט החוצות 11% מעוגת הפרסום היפנית וברוסיה – 19%.

אינטרנט

גם בשנת 2005 ממשיך האינטרנט לרשום את הגידול המשמעותי ביותר: 62%, בדומה לגידול ב–2004. באיגוד המפרסמים העריכו שגם השנה לא מעט תקציבים בהיקף של מיליוני דולרים הועברו ממדיות אחרות כמו הטלוויזיה והרדיו, לאינטרנט.

ההוצאות לפרסום ב-2005 הסתכמו ב–42 מיליון דולר לעומת 26 מיליון ב–2004 ולעומת 15 מיליון בלבד ב–2003.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully