אינסייד.קום אומרת "לא תודה" ליאהו

ייתכן שלא הבחנתם, אבל התוכן של אינסייד.קום כבר לא נמצא ביאהו. אולי בכלל לא שמעתם על אינסייד.קום. אבל עליכם להבין כי ההחלטה הזו של סטיב בריל, ראש אינסייד.קום, שולחת גלי הלם בעולם הפורטלים. והנה הסיבה לכך.

כשהרשת החלה להיות מסחרית, חברות כמו יאהו ואמריקה אונליין נזקקו לתוכן שסביבו יוכלו לכרוך את הפרסומות שלהן. תחילה ניסו לשלם תמורת התוכן. ואז היה לבוב פיטמן מ-AOL חיזיון: ספקי התוכן נזקקים לקוראים עד כדי כך שישלמו ל-AOL כדי להופיע אצלה! שינוי אסטרטגיה זה היה צלצול פעמוני המוות של כמעט כל יצרני התוכן המקורי ברשת מכיוון שלא היה להם כסף והם לא יכלו לשלם. היחידים שיכלו לשלם היו כבר שחקנים מבוססים שגייסו כסף מהציבור.

כל עוד היה סיכוי שחברות הבת המקוונות של ספקי תוכן "רגילים" יוכלו לצאת להנפקה - המודל הזה פעל, שכן שהיה מספיק כסף לכולם. עכשיו, כשהשווקים הללו סגורים - ככל הנראה לתמיד - החברות הלא-מקוונות כבר לא נדרשות ליאהו. התוכן שלהן כבר אינו בעל ערך מוניטרי נקוב. אי אפשר להנפיק בעזרתו. ולחברות המקוונות כבר אין מספיק כסף לייצר תוכן או לשלם ליאהו לפרסם אותו.

על ידי היפוך המודל שנקבע על ידי פיטמן, הצליח סטיב בריל (שהוא ידיד ושותף עסקי שלי) להכיר בכך שהפורטלים הגדולים נמצאים בצרות: יש להם כסף, אבל התוכן הולך ומידלדל. בלי תוכן, אין סיבה לגשת אל הפורטלים. המהלך הזה אומר שצריך לשלם לכותבים.

זוהי יוזמה נועזת, והיא כרוכה בסיכון של הפחתה דרסטית במספר הדפים הנצפים של אינסייד.קום. אבל (אם אני יכול להיכנס לראשו של בריל), אז מה? אי אפשר לנקוב בערך מוניטרי עבור הדפים הנצפים. מה שצריך הוא קוראים טובים, שישלמו עבור התוכן - ואי אפשר לגרום לאנשים לשלם עבור מה שהם יכולים לראות בחינם באתר אחר.

האם יאהו תמצמץ? מוקדם מגדי לומר. אבל זהו האיום הראשון האמיתי למודל שלא יוכל להתקיים לאורך זמן מכיוון שאף אחד אינו מספיק עשיר כדי לשלם לאנשים לקרוא. אף אחד.

ג'יימס ג'. קריימר, ממקימי TheStreet.com, משמש כמנהל בחברה. קריימר כותב פרשנות שוק יומית לאתרי TheStreet.com, ומייעץ למנכ"ל החברה. בעלי טור חיצוניים ב- TheStreet.com וב-RealMoney.com, ביניהם קריימר, עשויים לעתים לכתוב על מניות בהן הם מושקעים. במקרים מעין אלו מצוינת עובדה זו במפורש. בעוד שאינו יכול לספק ייעוץ או המלצות להשקעות, קריימר מזמין אתכם להגיב (באנגלית) על הטור שלו בכתובת האי-מייל המופיעה בראש העמוד.