פרוקטר משקיעה 4.8 מיליון שקל בקמפיין לוולה

פרוקטר אנד גמבל משקיעה 4.8 מיליון שקל בפעילות שיווקית לוולה. הפעילות תלווה בקמפיין פרסום, שצולם בישראל באמצעות גלר נסיס ובכיכובה של הדוגמנית אלה מילשטיין.

הקמפיין, יעלה בטלוויזיה ובעיתונות ויתוקשר בפעילות קד"מ אינטנסיבית, ע"י חברת פרומרקט, ברשתות השיווק, באמצעות תוכנת מחשב המזהה את צבע השיער של הלקוח ומתאימה לו את הגוונים האפשריים עבורו.

על פי נתוני נילסן לדצמבר 2004 (כספי), מגלגל שוק צבעי השיער 68 מיליון שקל בשנה. את קטגוריית צבעי השיער בישראל, מובילה וולה עם נתח שוק של 47% (כמותי). שחקנים נוספים בתחום הם לוריאל עם נתח של 18%, נטורל פורמולה ואינדולה עם נתח שוק של 13% כל אחת.

צלם של וואלה! היה היחיד שנכנס לתוך סט הצילומים ויצא משם עם גלריה של מילשטיין אשר שערה הפך לצורך חלק מהקמפיין מבלונדיני לג'ינג'י.