רני רהב: "מי שלא סופר את עיתונות האינטרנט, מפסיד מיליון דפים נצפים ביום"

"חלק מעמיתיי עדיין לא סופרים את עיתונות האינטרנט, ואני אומר להם, חבל, אתם מפסידים מיליון דפים נצפים ביום", אמר איש יחסי הציבור רני רהב, בכנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים שנערך אתמול. הדברים נאמרו בפאנל שנושאו "הפוטנציאל השיווקי של העולמות המתחברים - מפת הדרכים של האינטרנט, הטלוויזיה והסלולר", ואפקטיוויות הפרסום והשיווק באמצעי המדיה החדשים לעומת הפרסום בטלוויזיה ובעיתונות.



"יש לי ארבעה מסכים על השולחן במשרד ובכל פעם שעולה אתר חשוב חדש אני קונה עוד מסך", אמר רהב. "יחד עם זאת, אני חושב שמוקדם לומר תפילת 'אל מלא רחמים' על העיתונות הכתובה. זה מדיום שכל כמה שמספידים אותו הוא ממשיך להתחזק".



אבי ניר, מנכ"ל קשת, נשאל האם הוא אינו סבור שהמפרסמים משלמים מחירים גבוהים מדי ובכך בעצם מסבסדים את ה"ביד" (דמי הזיכיון החד פעמיים - במקרה של קשת מדובר ב-171 מיליון שקל) הגבוה ששילמו הזכייניות במכרז. "ויכוחים על מחירים יש תמיד ובכל מקום", אמר ניר. "בסופו של דבר המפרסמים צריכים לשאול את עצמם איפה העוצמה והתמורה הכי גדולה לכסף שלהם. כשאני מציג נתונים של 60% מהצופים בישראל שראו "ארץ נהדרת" ביום שישי האחרון, אני חושב שהתשובה ברורה. ערוץ 2 מביא למפרסמים לפחות שלוש פעמים בשבוע תמורה שהמפרסמים האמריקאים רואים רק פעם אחת בשנה - בסופרבול".



באותו פאנל, לאחר שמנכ"ל MSN אורי אדוני מנה את החידושים האחרונים באינטרנט ובסינרגיה של התחום עם הסלולר, אמרה שירה מרגלית, מנכ"לית משותפת במשרד הפרסום מקאן-אריקסון, כי היא סבורה שענף זה עדיין לא הוכיח את עצמו. "עובדה שהסלולר בדור השלישי עדיין לא מצליח להתרומם", אמרה מרגלית. "הדור השלישי אינו יכול להעביר את אותה חיות שהטלוויזיה יכולה, ונכונו לנו לפחות עוד 10 שנים כדי לראות כיצד מפת התקשורת תשתנה".