שוב צרות בפעילות השיווק של סוני-אריקסון בישראל. לאחר שחברת ברס ניסתה להתניע את פעילות שיווק מכשירי סוני אריקסון בפעם השלישית תחת ניהולו של המנכ"ל ציון גונן - הודיעה היום חברת ברס אלקטרה תקשורת סלולרית, חברה משותפת לחברת ברס שיווק ולחברת אלקטרה מוצרי צריכה, כי מינתה את מיקי ברקן כמנכ"ל חדש. ברקן יחליף את יוסי יגל ששימש הן כמנכ"ל ג. ברס שיווק (אחת מחברות האם) והן כמנכ"ל ברס תקשורת סלולרית. יגל ימשיך בתפקידו כמנכ"ל ג. ברס שיווק. גונן צפוי לעזוב את החברה.
מיקי ברקן שימש עד לאחרונה כסמנכ"ל שיווק ומכירות של חברת הביטוח AIG ביטוח זהב ב-4.5 שנים האחרונות.
"אחרי שלב ההחדרה המוצלח של החברה, בה בחרה לפעול מחדש בסלקום ופרטנר במגוון מכשירים רחב, עוברת החברה לשלב התבססות והתרחבות ולשם כך צריך מנכ"ל במשרה מלאה. לצורך כך, צרפנו את מיקי ברקן שהוא בעל ידע וניסיון רב בשיווק ובמכירות בשווקים תחרותיים כמו התקשורת והביטוח", כך מסר רפי פרידמן, יו"ר הדירקטוריון של ברס אלקטרה תקשורת סלולרית.
פעילות סוני-אריקסון בהובלת ציון גונן היתה למעשה הניסיון השלישי של המיזם להשתלב בשוק המכשירים היוקרתי בישראל, בו נמכרים כ-1.8-1.7 מיליון מכשירים בשנה. גם מנכ"ל הפעילות הקודם, רני ירום, סיים את ההתקשרות שלו עם חברת ברס אחרי כמה חודשים בלבד. ירום פרש מתפקידו כמנהל סוני-אריקסון בישראל על רקע חילוקי דעות בינו לבין הנהלת הקבוצה בעניין מידת ההשקעה הכספית הדרושה בהחדרת מותג סוני-אריקסון לשוק הסלולר הישראלי.
רק לפני כמה שבועות התראיין גונן ל-TheMarker ואמר, כי סוני אריקסון תגיע ב-2006 לנתח שוק של 10% משוק מכירת מכשירי ה-GSM בישראל, בדומה לנתח השוק של סוני-אריקסון באירופה. כיום נאמד שוק מכשירי ה-GSM בישראל בכ-1.4 מיליון מכשירים בשנה. בחודשים האחרונים הודיעה סוני-אריקסון, כי תשקיע בשיווק ובחיזוק המותג כ-10 מיליון שקל, והפעילות ב-2005 כבר מייצרת מכירות של קרוב ל-100 אלף מכשירים.
שוב צרות בפעילות סוני-אריקסון: מיקי ברקן מונה כמנכ"ל חדש לפעילות והחליף את ציון גונן אחרי כמה חודשים בלבד
ערן גבאי
16.1.2006 / 17:58