תנובה שוב מנסה לערער את מעמדו של "מילקי". החברה השיקה סדרת מעדני חלב תחת המותג קרלו כאשר במקום קצפת יש מוס. סדרת "קרלו + מוס" כוללת 3 מעדני קרלו בטעמים שונים (שוקולד, וניל וקרמל) בתוספת מוס שוקולד.
בתנובה הכחישו כי הסדרה החדשה נועדה להתחרות במילקי, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתנובה, חגית אדלר אמרה כי "קרלו + מוס זה לא תואם מילקי, מדובר בקטגוריה חדשה של מעדן משולב עם מוס שיתחרה גם במילקי וגם במעדנים האחרים. הסדרה מביאה חדשנות ועניין לקהל המטרה".
גורמים בענף אמרו לוואלה! עסקים כי אין ספק שתנובה מנסה להתחרות במילקי דרך מוצר שיראה אלטרנטיבי ומשודרג לעומת המילקי אך מבחינה שיווקית היא מעדיפה ללכת על הכיוון של חדשנות.
את ההשקה של "קרלו + מוס" ילווה קמפיין אנימציה באמצעות מקאן אריקסון. בנוסף, יעלה קמפיין אינטרנט באתרי הילדים המובילים באמצעות מקאן דיגיטל.
תנובה מנסה לערער את מעמדו של "מילקי"
איתמר סיידא
17.1.2006 / 16:01