בעקבות פרשת ישראייר-עובדה, מצטיידת ישראייר במוטי שרף כיועץ תקשורת חדש - כך נודע ל-TheMarker. עד כה עסקו מספר גורמים בייעוץ אסטרטגי-תקשורתי לראשי ישראייר. הבולט שבהם היה מושיק תאומים, מבעליה של קבוצת הפרסום גיתם. תאומים היה זה שהוביל את הייעוץ האסטרטגי-תקשורתי לישראייר בימי המשבר התקשורתי סביב הדרישה של ישראייר מזכיינית ערוץ 2 קשת שלא לשדר את התחקיר אודות ה"כמעט-תאונה" של אחד ממטוסי החברה. תאומים יעץ לראשי ישראייר מתוקף תפקידו כיועץ תקשורת של קבוצת איי.די.בי של נוחי דנקנר, הבעלים של ישראייר.
באופן פורמלי גופר תקשורת הוא משרד יחסי הציבור של ישראייר, אם כי תאומים היה זה שהשתלט על הטיפול במשבר התקשורתי שהתעורר סביב התחקיר של עובדה בעניין ישראייר. הביקורת שהתעוררה נגד תאומים נסובה על הייעוץ שסיפק לראשי איי.די.בי, שעיקרו היה לפעול בכל דרך חוקית על מנת לנסות למנוע את שידור התחקיר.
הניסיון של ישראייר למנוע את שידור התחקיר, בד בבד עם החלטת קשת להיעתר לבקשה, יצרה סערה תקשורתית-ציבורית שהסבה נזק תדמיתי רב לכל הצדדים: ישראייר הצטיירה כחברה כוחנית שיש לה מה להסתיר מהציבור וקשת ספגה ביקורת על החלטתה "להתקפל" בפני הלחצים שהופעלו על ידי ראשי ישראייר. לבסוף - ובניגוד לעצה המקורית שקיבלו ראשי ישראייר ואיי.די.בי. - הסירה החברה את ההתנגדות לשידור התחקיר. לקראת סיום התוכנית התארחה בתוכנית מנכ"ל ישראייר, סבינה בירן, על מנת להגן על ישראייר ועל עצמה, ולספק תשובות לטענות שעלו בתחקיר. את התדרוך לקראת נוכחותה באולפן ערכו לבירן חיים גבריאלי ואבי פישר, שניהם בכירים באיי. די. בי., יחד עם מוטי שרף.
ייתכן כי תאומים היה פעיל גם בשלב הזה מאחורי הקלעים. בתגובה לשאלה האם תאומים הוחלף בשרף, אמר אתמול מודי כידון, שותפו של תאומים בגיתם כי "גיתם מעולם לא נתנה שירותי ייעוץ או יחסי ציבור לישראייר. גיתם היתה והיא עדיין יועצת לגנדן השקעות, הבעלים של ישראייר ושל נוחי דנקנר, ולכן לא חל כל שינוי במבנה או בהרכב היועצים של החברה".
בכירים בישראייר אומרים כי כניסתו של שרף למערך הייעוץ של ישראייר אינה קשורה בפעילותו של מושיק תאומים והוא אינו מתחרה בו, וכי ישנה שביעות רצון מפעילותו של תאומים כיועץ אסטרטגי לקבוצה.
בעקבות "עובדה": מוטי שרף יהיה יועץ התקשורת של ישראייר
איילה צורף
18.1.2006 / 9:10