קמפיין חדש של רכבת ישראל והרשות הלאומית לבטיחות בדרכים: "בחייכם - תתרחקו מהפסים"

רכבת ישראל והרשות הלאומית לבטיחות בדרכים במשרד התחבורה, העלו אמש קמפיין הסברה לקידום הבטיחות במפגשי כביש-מסילה, תחת הסיסמה "בחייכם - תתרחקו מהפסים". מטרת הקמפיין להעלות את מודעות הציבור לנושא הבטיחות סמוך לפסי הרכבת ולצורך בנקיטת משנה זהירות. הקמפיין נעשה במסגרת הפעולות הרבות בהן נוקטת רכבת ישראל לשמירה על בטיחות הנוסעים ומשתמשי הדרך והחשיבות הרבה שהרכבת מייחסת לנושא זה.



הקמפיין יפנה לשני קהלי יעד מרכזיים. הפנייה לנהגים תיעשה באמצעות סרטון פרסומת, שישודר בטלוויזיה ובאינטרנט, ומטרתו היא להעלות את המודעות להתנהגות זהירה של ציבור הנהגים במפגשי כביש-מסילה. במקביל, תיעשה פנייה לילדים, באמצעות פעילות חינוכית וחווייתית בבתי הספר בישובים הממוקמים בסמוך לפסי רכבת, וכן באמצעות שיווק חווייתי באינטרנט, כשהמטרה להבהיר כי פסי הרכבת אינם משחק ילדים.



הקמפיין, בתקציב שנתי של כמיליון דולר, יעלה בהדרגה בשלושה גלים: הגל הראשון יעלה החל מיום חמישי למשך כחודש, הגל השני יעלה במהלך חג הפסח והגל השלישי יעלה במהלך חגי תשרי.



לדברי מנכ"ל רכבת ישראל, עופר לינצ'בסקי, "רכבת ישראל שמה את נושא הבטיחות בראש סדר העדיפויות והקמפיין הוא אחד מהערוצים להשגת יעד מרכזי זה. בין היתר, נועד הקמפיין להתמודד עם תופעה של שבירת זרועות המחסומים של הרכבת, שהינה תופעה ייחודית לישראל. מדובר בלמעלה מ-800 אירועים בשנה, בהם נהגים חסרי סבלנות רואים את הרמזור המהבהב ובכל זאת מחליטים לעבור את הפסים, תוך סיכון חיי אדם".



לדברי, מנכ"ל הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, ולדימיר רובין "הגברת המודעות לסכנות הקיימות במפגשי כביש-מסילה, חשובה ביותר בפרט לאור הגידול המשמעותי בהיקף הפעילות של הרכבת ובתדירות הגבוהה שבה הרכבות חוצות את הפסים".