הרווח הנקי של נטפליקס (סימול NFLX), חברת השכרת ה-DVD באינטרנט, זינק כמעט פי 7 ברבעון הרביעי לעומת הרבעון המקביל אשתקד. נטפליקס רשמה רווח נקי של 38.1 מיליון דולר לעומת רווח נקי של 5.6 מיליון דולר ברבעון המקביל. הכנסות החברה ברבעון צמחו ב-36% ל-195 מיליון דולר. נטפליקס ייחסה את הגידול ברווחים ובהכנסות לצמיחה המהירה במספר לקוחותיה. בשנת 2005 כולה, רשמה נטפליקס רווח נקי של 41.9 מיליון דולר על בסיס הכנסות בסך 688 מיליון דולר, לאחר שמוקדם יותר במהלך השנה צפתה הפסד שנתי.
מספר מנויי נטפליקס גדל ב-60% לעומת הרבעון המקביל, ל-4.2 מיליון. לעומת הרבעון השלישי, נרשם גידול של 16% במספר המנויים. לגידול במספר הלקוחות של נטפליקס סייעה תכנית מנויים חדשה המאפשרת למשתמש להחזיק בכל פעם סרט אחד תמורת 9.99 דולרים בחודש. עוד תרמה לנטפליקס, העלאת מחירים ביריבתה הגדולה בלוקבאסטר, שמנסה להגיע ליעד של 2 מיליון מנויים באינטרנט.
עבור 2006, צופה נטפליקס הכנסות בסך לפחות 960 מיליון דולר, ורווח נקי של 45.4-29.5 מיליון דולר. החברה העלתה את התחזית למספר המנויים בסוף 2006 ל-5.9 מיליון לעומת תחזית קודמת ל-5.65 מיליון מנויים. נטפליקס צופה, כי תגדיל את הרווח הנקי שלה ב-50% בכל שנה בשלוש השנים הקרובות.
נטפליקס שנכנסה לשוק ספריות הווידיאו בשירות טוב ומחירים נמוכים, שינתה את פני המגזר. השירות שנטפליקס מציעה מאפשר ללקוח להזמין סרטים באינטרנט, לקבל אותם בדואר לביתו ולשלוח אותם בחזרה מתי שהוא רוצה. השירות לא רק אילץ את המתחרות להוריד מחירים, הוא גם פגע במקור הכנסות עיקרי של ספריות הווידיאו: קנסות על איחורים.
בלוקבסטר נאלצה להוריד מחירים, וגם וול-מארט בעקבותיה. אך הן הורידו מחירים אל מתחת למחירים של נטפליקס, וגם היא נאלצה להוריד מחירים על מנת להתחרות במחירים הזולים שהציעו וול-מארט ובלוקבאסטר.
במאי האחרון, רשמה נטפליקס ניצחון גדול, שהיה בוודאי אחד הגורמים לגידול במספר מנוייה בשני הרבעונים האחרונים: וול מארט העבירה את לקוחות שירות השכרת הסרטים שלה לנטפליקס, והחלה לפרסם את שירות ההשכרה של נטפליקס באתרים שלה. בתמורה, מפרסמת נטפליקס את שירות מכירת ה-DVD של וול מארט באתר שלה. לפי הערכות, כ-100 אלף לקוחות עברו לנטפליקס בצורה זו.
ככל הנראה, העסקה עם וול-מארט רוממה לא רק את מצב הרוח, אלא גם את מצב החברה, שעד מאי צפתה לרשום הפסדים ב-2005, ועתה מצאה את עצמה עם גידול ברווחים. גם מניית נטפליקס, שעד חתימת ההסכם עם וול-מארט ירדה בכ-80% משיאה, נהנתה מהמצב החדש, ועלתה עד סוף 2005 בכ-120%.
למרות ההצלחה של נטפליקס, יש החוששים כי שירותי הורדות הסרטים באינטרנט עשויים לפגוע בהכנסותיה, על רקע מעבר מנויים לרכישת סרטים וסדרות טלוויזיה בצורה זה. לדברי נטפליקס, הטמעת שירותים זו צפויה להימשך עוד שנים ספורות, ויש שיעדיפו בכל זאת להישאר עם פורמט הדיסקים, בייחוד לאור השקת הפורמטים החדשים: HD DVD ובלו-ריי.
שירות השכרת הסרטים נטפליקס שהיה בדרכו להפסד שנתי רשם זינוק של פי 7 ברווחי הרבעון הרביעי
מיכל רמתי
25.1.2006 / 14:51