VNU ההולנדית - בעלת מותג המדרג נילסן - השקיעה יותר מ-10 מיליון דולר בטרנדום למימון רכישת אינטליסיק

חברת הסטארט-אפ הישראלית באזמטריקס (עד לאחרונה טרנדום) קיבלה מחברת VNU ההולנדית מימון בהיקף של יותר מ-10 מיליון דולר לרכישת חברת אינטליסיק האמריקאית ב-25 מיליון דולר במזומן ומניות. בנוסף תספק VNU ערבות בהיקף של 6 מיליון דולר לתשלומים לבעלי המניות באינטליסיק והיא תעמיד הון חוזר של 2 מיליון דולר. על פי הערכות VNU, רכשו יזמי החברה, יעקב לוי ובנו אורי, מניות בהיקף של 4 מיליון דולר במסגרת העסקה, כדי ש-VNU, בעלת מותג הדירוג נילסן הנסחרת לפי שווי של 7.5 מיליארד דולר, תהפוך לבעלת השליטה בבאזמטריקס עם 50.1% ממניותיה. טרנדום מיוצגת בעסקה על ידי עורך הדין דן שמגר ממשרד מיתר, ו-NVU מיוצגת על ידי משרד שבולת. יצויין כי העסקה עדיין לא נחתמה סופית.



טרנדום, ששינתה את שמה לבאזמטאריקס לפני כשלושה חודשים בעקבות רכישת באזמטריקס, היא חברה הרשומה בישראל. לדברי מנהל הפעילות שלה בישראל והיזם שלה, אורי לוי, היא נותרה ישראלית בגלל הטבות המדינה והיותה מפעל מאושר, וזאת על אף ש-80 מ-100 עובדיה נמצאים במטה השיווק והפיתוח העסקי בארצות הברית. באזמטריקס נוסדה ב-2000 כדי לספק פלטפורמה טכנולוגית לכריית מידע מותגי ופרסומי מהאינטרנט. כיום מחזיקה משפחת לוי בכ-10% ממניות החברה לאחר מכירת חלק מאחזקותיה ל-VNU.



חברת ההשקעות פורד וחברת נוקיה, שהשקיעו בבזמטריקס לפני רכישתה על ידי טרנדום, יצאו מהחברה. הטכנולוגיה של בזמטריקס מאפשרת איסוף מידע מבלוגים, צ'טים או פורומים שבהם מוזכרים לקוחות החברה וניתוח המידע ודירוגו באופן אוטומטי, כולל אפשרות לדעת מיהו כותב הטקסט - האם מדובר באישה או גבר, קבוצת הגיל והרקע. הטכנולוגיה מאפשרת לסרוק טקסטים באנגלית בהם מוזכרים הלקוחות ולנתח אותם, ויוצרת בכך מעין קבוצת מיקוד גלובלי. התחום שבו פועלת החברה נקרוא CGM, והוא מתייחס למדיה שנוצרת על ידי הצרכן כמו טוקבקים או פורומים. עם לקוחות החברה נמנות ענקיות כמו מיקרוסופט, חברות תרופות ורשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב שמקבלות באמצעותה ניתוח מיידי של דעת הקהל בנוגע לתוכניות שלהן.



"כיום אנחנו החברה המובילה את השוק עם 40 לקוחות מרשימת פורצ'ן 100", אמר לוי, שמסביר כי המודל העסקי מספק לחברה ריטיינר קבוע מהלקוחות. היקף ההכנסות של באזמטריקס הגיע ב-2005 ל-10 מיליון דולר, והיא סיימה את השנה עם רווחים.



"כיום אנחנו חלק מהמותג נילסן ומובילים מישראל את הפיתוח של העולם הפרסומי של כריית מדיה. אנחנו מכוונים בעתיד להנפקה במתכונת דומה לזו שביצעה נילסן נט רייטנג, שאף היא החלה כחברת סטארט-אפ בה השקיעה VNU ולאחר שנתיים הנפיקה", הוסיף לוי.