אופרה וינפרי נחלצת להגן על המותג "אופרה"

אופרה וינפרי אינה רק אחת ממנחי הטוק-שואו הפופלריים בהיסטוריה של הטלוויזיה, היא גם האישה מאחורי המותג שכולל את חברת ההפקה שלה, מגזין ומועדון הספר. אופרה קובעת דעת קהל ומשפיעה על מיליונים. אנליסטים טוענים המטרת העימות בתוכנית מיום חמישי בין אופרה לג'יימס פריי - עיתונאי ה"ניו יורק טיימס" שסרח בפברוק כתבות, פוטר וכתב על כך ספר - היתה אחרת מאשר הוצאת האמת לאור. המטרה הייתה הגנה על מותג. המותג שלה.



עיתונאי ה"ניו יורק טיימס" לשעבר, ג'יימס פריי, המציא, שיקר וטייח מאות כתבות וידיעות. הוא פוטר, העיתון נכנס לטלטלה, עורכים עזבו והסערה שככה. פריי כתב על מעלליו, התמכרותו לשקרים וילדותו העשוקה בשנת 2003. הספר הוזכר אבל מכירותיו דישדשו עד שהגיע לכיכר המרכזית - מועדון הספר הטוב של וינפרי - בספטמבר 2005. פריי, מסתבר, לא רק המציא כתבות כשהיה כתב ה"ניו יורק טיימס": אתר בשם "האקדח המעשן" - www.thesmokinggun.com - טען כי פריי לא בילה שלושה חודשים בכלא כפי שכתב בספר. פריי התוודה כי בילה מאחורי הסורגים כמה שעות בלבד.



אופרה תקפה את פריי ביום חמישי האחרון, כי שקריו החדשים הם כתם. אופרה היתה אמינה, צודקת ועשתה בדיוק את מה שצריך בשביל להגן על המותג שלה: תוכנית יום חמישי הוקדשה כדי להתעמת עם פריי על "הצורך שלו לשקר". אופרה תקפה את פריי על כתבותיו השקריות ועל "הבגידה בקוראים".



"זה לא מפתיע שווינפרי זימנה לדין את פריי", אמר יועץ התדמית הניו יורקי ג'ף סוויסטון לסוכנות AP. "היא חייבת להגן על ערכי מותג 'אופרה', כמו פתיחות, אמינות והומניות. המותג של אופרה הוא 'מניה כחולה' ? מותג מצליח, משגשג ויציב". על פי מגזין "פורבס", וינפרי בת ה-51 שווה 1.1 מיליארד דולר. "התוכנית של אופרה וינפרי" לבדה, מדווחת על הכנסות שנתיות של 300 מיליון דולר. יועצי שיווק ומותג אחרים, מאמינים כי אופרה אינה רק מגינה על המותג שלה אלא באמת רוצה בטובתם של צופיה.



"אופרה וינפרי נמצאת במעמד כה ייחודי, שייקח לה יותר מהופעה אחת ותקיפה - מרוכזת ככל שתהיה על פריי - כדי להגן על המותג שלה", אמר ל-AP פרופ' פול לווינסון מאוניברסיטת פורדהם, שעוסק במחקר תקשורת. "וינפרי נמצאת בקונפליקט לא פשוט", הוסיף. רוב יועצי התקשורת בטוחים כי התקרית עם פריי תישכח והמותג של אופרה לא ייפגע.