יו"ר ועדת הכלכלה דורש לאסור שידורי תוכן שיווקי או פרסומת סמויה עד לדיון בוועדה

יו"ר ועדת הכלכלה ח"כ אמנון כהן (ש"ס) מבקש ממועצת הרשות השנייה ומועצת הכבלים והלוויין לאסור על שידורי תוכן שיווקי או כל סוג אחר של פרסומת סמויה, עד לדיון שיתקיים בקרוב בוועדה. לדברי כהן, בכוונתו לדון בסמכות המועצות להרחיב את היריעה בתחום שידורי הפרסומות. כהן רוצה לבדוק את סמכות המועצה להגדיר פרסומת סמויה או תוכן שיווקי, כשונים באופן מובהק מהפרסום המותר כיום בערוצים המסחריים.



במכתב ליו"ר מועצת הרשות השנייה, נורית דאבוש, כתב כהן כי בקרוב תדון הוועדה בשאלת סמכותן של המועצות להתיר תוכן שיווקי ובאילו תנאים הדבר יותר. עוד הוסיף כהן, כי עד לסיום דיוני הוועדה, אין להתיר שידורי תוכן שיווקי בערוצי הטלוויזיה המסחריים והאחרים.



כהן טוען כי התרת תוכן שיווקי מכל סוג, עשויה לשנות את מבנה שוק הפרסום בטלוויזיה, וכי על בית המחוקקים לשקול בכובד ראש מי ייפגע או ייצא נשכר כתוצאה מכך. בנוסף אמר כהן, כי נראה שכיום עדיין אין אבחנה ברורה בין תוכן שיווקי לפרסומת סמויה או תשדיר חברתי. זאת בעיקר לנוכח העובדה שבכולם מעורבים גורמים מסחריים המקדמים את ענייניהם על חשבון זמן שידור המשחק לציבור. בכוונת הוועדה לייצג את הצופים ולדאוג כי רצון הגופים המשדרים לגרוף רווחים לא יבוא על חשבון זכות הציבור לשקיפות ומידע, כמו גם יכולתו להימנע מתכנים שאינם רצויים מבחינה ערכית ומוסרית, אמר.



לדברי כהן, נושא הפרסום יבחן בוועדה גם בהקשר לשידורי המונדיאל והחדשות האזוריות, במטרה לאפשר לציבור רחב ככל האפשר להוסיף ולצפות בתכנים אלה. "נושא הפרסום בתקשורת האלקטרונית הוא רחב ושנוי במחלוקת מכדי להיות מוכרע במועצה זו או אחרת, מבלי שבית המחוקקים ייתן את הדעת על כל היבטיו", אמר כהן.