עלייה בחשיפה לעיתונים פרט למעריב

עלייה בחשיפה לעיתונים היומיים: נתוני סקר TGI לשנת 2005, שפורסמו היום, מצביעים על עלייה של 15% בחשיפה ל"הארץ" בגיליון יום חול ממוצע, מ-6.9% ל-7.9%, ועלייה של כ-4% ל"ידיעות אחרונות" מ-41.4% חשיפה ביום חול ל-43.3%. מבין העיתונים היומיים הגדולים - רק "מעריב" רושם ירידה מחשיפה של 22.5% ל-21.7%."גלובס" שומר על יציבות סביב 3.4%. הנתונים מתייחסים להשוואה חצי שנתית, בין יולי-דצמבר 2005 לתקופה המקבילה אשתקד. הנתונים תואמים בקווים כלליים את נתוני סקר איגוד המפרסמים לשנת 2005, שקבעו כי הכנסות "הארץ" מפרסום עלו ב-15%, הכנסות "ידיעות אחרונות" עלו ב-8%, "גלובס" עלה ב-6%, ואילו הכנסות "מעריב" מפרסום ירדו ב-10%.

מנתוני סקר TGI עולה, כי באופן כללי - חלה מגמת התייצבות בקריאת עיתונים, לצד המשך הצמיחה בשימוש באינטרנט. כך למשל, בגליונות סוף השבוע של העיתונים היומיים: "ידיעות אחרונות" שומר על יציבות סביב חשיפה של 53%, "הארץ" סביב 8.8%, ו"מעריב" שוב מאבד חשיפה - 26% השנה לעומת 28.6% ביולי-דצמבר 2004. "גלובס" שומר על יציבות בסוף השבוע עם 2.3%, ואחריו גם העיתונים הדתיים והימניים: "המודיע" (3%), "יתד נאמן" (2.2%), מקור ראשון (4%), "משפחה" (3.4%) ו"בשבע" (6.1%).

עצירת מגמת הירידה בחשיפה לעיתונות, מוסברת בשינוי הצורך שממלא העיתון עבור הקורא בקבלת מידע, וכן ביכולתו של העיתון לספק תוכן מעמיק יותר לעומת אמצעי התקשורת האלקטרוניים. כך למשל בא הדבר לידי ביטוי בהיגדים כגון: "אני מעדיף את החדשות בעיתון מאשר בטלוויזיה" - 15.4% הביעו הסכמה עם היגד זה בשנת 2005 לעומת 12.5% בשנת 2001. בנוסף, 41% הביעו הסכמה עם ההיגד "אני נוהג לקרוא את עמודי הכלכלה והכספים בעיתון שלי" בשנת 2005, לעומת 36% בשנת 2001.

בשבועונים חלה ירידה חדה בחשיפה ל"אנשים" (מ-4.3% ל-2.6%) ול"רייטינג" - מ-8.5% ל-7%. אחד ממנועי הצמיחה הבולטים של "רייטינג" בשנים האחרונות, היה הקידום המסיווי שקיבל ברשת קלאבמרקט, בבעלות משפחת מוזס-בורוביץ'. תמי מוזס-בורביץ' החזיקה גם במחצית הבעלות על שבועון הבידור, יחד עם "מעריב" (שקנה באחרונה את מלוא הבעלות). לפיכך, ייתכן כי קריסת רשת קלאבמרקט השפיעה גם על הירידה בחשיפה ל"רייטינג". שבועון הבידור המתחרה - "פנאי פלוס" מבית ידיעות אחרונות - שומר על יציבות סביב 12.8%, וכך גם "טיים אאוט" מקבוצת סיגלר עם 1.6%. יציבות נרשמה גם בחשיפה לירחונים, פרט למגזין הגברים "בלייזר" שהשיג עלייה מ-4.5% ל-5.6%.

ירידה חדה בחשיפה נרשמה גם למקומונים: ירידה של 9% למקומוני רשת שוקן, מ-38.4% ל-34.9%; ירידה למקומוני ידיעות תקשורת מ-34.2% ל-33.1%, ירידה לרשת זמן מעריב מ-26.8% ל-25.7%, והרשת המקומית ירדה בחשיפה מ-36.6% ל-35.9%.

הירידה בחשיפה נרשמה גם בתחום ההאזנה לרדיו: ירידה כללית של 5% לרשתות "קול ישראל" מ-48.3% ל-45.6%, ירידה של 7% לתחנות הרדיו האזורי מ-37.6% ל-34.6%, וירידה של 4% לגל"צ מ-47.65 ל-45.3%. השינוי בהאזנה לרדיו בא לידי ביטוי גם בדיווח זמן ההאזנה היומי הממוצע לרדיו, שירד מ-122 דקות ביום חול ממוצע ב-2004, ל-117 דקות ב-2005. היגדי סגנון החיים נותנים ביטוי נוסף לשינויי ההתנהגות, לדוגמה, 48.8% הסכימו ב-2001 עם ההיגד "אני תמיד מקשיב לחדשות ברדיו" לעומת 42.4% שמסכימים ב- 2005.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת טלסקר ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.72 מיליון נפש. סקר ?TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-16 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.