מאת חני ברבש
12 מסעות פרסום עלו לשלב הגמר בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי Awards Effie, המתקיימת לראשונה בישראל כחלק ממיזם משותף של המרכז הישראלי לניהול (מי"ל), האיגוד הישראלי לפרסום ואיגוד המפרסמים. Awards Effie החליפה את תחרות השיווק השנתית של המי"ל. בארה"ב, נערכת תחרות Effie מאז 1968.
הפרסים מוענקים על "מצוינות שיווקית-עסקית, בהתבסס על הישגים בני מדידה". ב-7 באוגוסט ייבחנו מסעות הפרסום שעלו לשלב הגמר, והזוכים יקבלו פרסים בטקס שייערך ב-5 בספטמבר. הדגש על אפקטיוויות ותוצאות עסקיות הוא חלק ממגמת התמקצעות בענף השיווק והפרסום בישראל. בתחרות נבחנים מסעות הפרסום על בסיס השגת יעדי מכירות בנוסף לקריאטיוויות. בציון הסופי, יקבל הפן השיווקי משקל כפול.
בקטגוריית מוצרי המזון עלו לשלב הגמר מסע הפרסום לסלטי צבר, "חומוס עושים באהבה" (גלר נסיס); החדרת מותג מאמא עוף של תנובה ויצירת פלח מוצרים חדש (גיתם BBDO), ומסע הפרסום לנודלס תלמה (ליניאל DDB). בקטגוריית מוצרי צריכה (לא מזון): החדרת משכך הכאבים אדוויל ליקוויד ג'ל של ניאופארם (באומן בר ריבנאי); "המים הקשים" לאריאל של פרוקטר אנד גמבל (באומן בר ריבנאי) ושמפו פינוק של ליוור (טמיר כהן JWT). בקטגוריית מוצרי צריכה לא מתכלים: "אירפורט סיטי", קרית שדה התעופה (יהושע TBWA); מסעות פרסום של דלק מוטורס למכוניות פורד, "הבחירה של דור ההיי-טק" ו"תתרגל ליותר" (באומן בר ריבנאי) והחדרת מותג קסטרו-מן (ראובני פרידן). בקטגוריית השירותים: מסע פרסום לשירותי SMS של פרטנר (שלמור אבנון עמיחי), שפ"א (מקאן קשר בראל) ואתר האינטרנט The Marker (מקאן קשר בראל).
12 מסעות פרסום בשלב הגמר של פרסי Effie
הארץ
9.7.2001 / 9:33