הרשות השנייה תפתח את הסכמי הזכייניות עם חברות ההפקה כדי לבדוק פרסום סמוי

הרשות השנייה צפויה להתחיל לבדוק בקרוב את ההסכמים של זכייניות ערוץ 2 וערוץ 10 מול חברות ההפקה של כמה מהתוכניות שהן משדרות. ל-TheMarker נודע כי חלק מהתוכניות אותן צפויה הרשות השנייה לבדוק הן נולד לרקוד (המשודרת בקשת), הכל זז עם דודו טופז (רשת) הדוגמניות ואודטה (ערוץ 10).



ככל הנראה תתמקד הבדיקה בהתקשרויות שבין חברות ההפקה ובין הזכייניות, על מנת לנסות ולגלות האם הסכומים שמשלמות החברות המסחריות עבור חסות שגולשת מחוץ לזמן הפרסומות אל תוך התוכנית עצמה, מעוגנים בכללי הרשות השני, או חורגים מהם. הפרסום הסמוי הולך וצובר תאוצה בחודשים האחרונים וניכר בפעילויותיהן של חברות ההפקה וזכייניות הטלוויזיה המסחרית.



גורם בכיר בענף יחסי הציבור אמר ל-TheMarker: "אם פעם זה היה נעשה בשקט, מתחת לשולחן, היום זה כבר פורמלי. אנחנו מקבלים פניות מחברות הפקה, שמציעות לנו לשלב את הלקוחות שלנו בתוכניות שהן מפיקות. מדובר בסכומים של 5,000 דולר ועד עשרות אלפי דולרים, שבהם אנחנו קונים את הנוכחות של המנכ"ל באולפן, או הופכים את המנכ"ל ליועץ המומחה של התוכנית".



אבל לא רק ביועצים בתשלום מדובר. יש מקרים בהם המותגים עצמם הפכו לכוכבי התוכנית, כמו למשל בקבוקי מי עדן ב"נולד לרקוד". הרשות השנייה ביקשה בעבר מקשת להסיר כל סממן מסחרי של מי עדן מתוך התוכנית, והדבר נעשה. בדודו טופז ובנולד לרקוד יש נותן חסות אחד בולט שגלש לתוך התוכן, אולם בתוכניות כמו"הדוגמניות" או "אודטה" בערוץ 10, יש הרבה יותר. קשה למצוא ולו תוכנית אחת של אודטה, שבה לא מוזכר גורם מסחרי. גם בעונה השנייה של "הדוגמניות" ישנם מספר נותני חסות, וכמעט כולם מצאו עצמם משולבים בתוכנית: וולה, מדינה מילאנו, ריבוק, מלונות דן ועוד.



מהרשות השנייה נמסר בתגובה כי "מכירת תוכניות או אייטמים בתוכניות לגורמים מסחריים היא בבחינת הטעייה מכוונת וחמורה של הצופים שאין לקבל. אנחנו רואים בחומרה רבה את התופעה של מכירת אייטמים בתוכניות לגורמים מסחריים ושילובם של אינטרסים מסחריים באג'נדה של תוכנית זו או אחרת. הרשות החלה בבדיקה של תוכניות המשודרות בערוצים 2 ו-10 על מנת לוודא שאין מעורבות של אינטרסים מסחריים בקביעת תכנים".



מרשת נמסר בתגובה כי "אם וכאשר נקבל פנייה נגיב בהתאם". דוברת ערוץ 10 סירבה להגיב לדברים. מקשת נמסר כי "ככלל, קשת מתנהלת לפי הנוהג המקובל ומברכת את יוזמת המועצה להסדיר את התחום".