חברת האינטראקטיב אי-דיאולוג'יק רכשה את השימוש בנתוני נילסן נטרייטינג

חברת האינטראקטיב אי-דיאולוג'יק מודיעה היום כי רכשה את הזכויות לשימוש בנתוני נילסן נטרייטינג. אי-דיאולוג'יק היא חברת האינטראקטיב הראשונה שתעשה שימוש בנתוני המחקר.

נילסן נטרייטינג החלה את פעילותה בארץ לפני כמה חודשים, לאחר שנבחרה במכרז ע"י ועדת המדרוג באינטרנט. במסגרת פעילותה בודקת נילסן נטרייטינג את נתוני הגלישה של הגולשים הביתיים בישראל באמצעות מדגם של כ-3,000 גולשים.

דורון טל, מנכ"ל משותף באי-דיאולוג'יק, ציין כי מגוון השירותים שמעניקים הכלים החדשים הוא רחב במיוחד. "אין כמעט נתון שאני צריך שהמערכת לא נותנת, החל מטרפיק באתרים, דרך איפיון דמוגרפי של הגולשים בכל אתר וכלה בבאנר (גיף) שניתן לבדוק מה היו אחוזי ההקלקה אליו. בנוסף, איפיון דמוגרפי של אותם המקליקים", אמר טל. תמורת שירותי נילסן נטרייטינג שילמה חברת האינטראקטיב 17 אלף דולר לשנה.

טל ציין כי ההחלטה לרכוש את השימוש בנתוני המחקר התבססה על ניסיון קודם שלה מול כלי המחקר של נילסן בארה"ב, במסגרת 2 קמפיינים שניהלה בעבר. קמפיין אחד עבור חברת הסטארט אפ לינקדו שפעלה בתחם הקהילות המקוונות ומאז הספיקה לשנות מודל עסקי. קמפיין שני עבור HP ישראל, בו נעזרה החברה בנתוני נילסן ארה"ב על מנת לבדוק אלו קמפיינים היו אפקטיוויים בארה"ב.

טל הדגיש כי אי-דיאולוג'יק היא גוף האינטראקטיב הראשון בארץ שרכש את כלי המחקר של נילסן נטרייטינג. "להערכתי אנחנו גוף האינטראקטיב הגדול במדינה ואין הרבה גופים כמונו שמשתלם להם להשקיע כסף רב ברכישה של כלי כזה לקידום הפרסום המקוון", אמר טל.

שרית צ'כנוביץ', מנהלת שיווק ומכירות בנילסן ישראל, מסרה ל-TheMarker.com כי בימים אלו נחתם הסכם דומה גם מול משרד פרסום גדול, אך סירבה למסור את שמו. לדבריה, קהל היעד המרכזי של נילסן נטרייטינג הם בראש ובראשונה המדיות, הפורטלים עצמם, ולאחר מכן משרדי האינטראקטיב ומשרדי הפרסום, ולבסוף גם המפרסמים.

בין התקציבים בהם מטפלת אי-דיאולוג'יק נמצאים תקציבי האונליין של בנק לאומי, בזק, קוקה קולה (החברה המרכזית), ביטוח ישיר, בזק בינלאומי, HP, ארקיע ועוד.