המזרחי יבחר השבוע מנפיקת כרטיסי אשראי: מסתמן - ישראכרט לא תיבחר

בנק המזרחי צפוי להכריע בסוף השבוע הקרוב על זהות חברת כרטיסי האשראי שתנפיק את הכרטיסים החדשים שלו. בשלב זה מסתמן כי המועמדות הסופיות הן ויזה כאל ולאומי קארד. ההערכות הן כי בישראכרט יתקשו להשוות את ההצעות של שתי החברות. בשבוע שעבר התקיימה פגישה בין נציגי המזרחי לנציגי ישראכרט.



אם ההערכות יתממשו, צפויה ישראכרט לעמוד בפני ירידה משמעותית במספר הלקוחות שלה, שכן כ-300 אלף מכרטיסי האשראי של לקוחות המזרחי הונפקו על ידה. כיום מנפיקה החברה כ-1.8 מיליון כרטיסי אשראי, ולאומי קארד וויזה כאל מנפיקות כל אחת כ-1.2 מיליון כרטיסי אשראי.



גורמים המקורבים להליך הבחירה בהמזרחי ציינו כי מההצעות שהוגשו עד כה עולה כי שתי החברות הקטנות יחסית מוכנות להשקיע מאמצים רבים בכדי לזכות בלקוחות של המזרחי, שהצטרפותם אל אחת החברות יכולה לשנות את תמונת המצב בענף. במקביל דחו אותם גורמים את האפשרות שהמזרחי ייכנס לשותפות בלאומי קארד, הנמצאת בבעלות לאומי. חברת ישראכרט נמצאת בבעלות בנק הפועלים, ואילו ויזה כאל מוחזקת על ידי בנק דיסקונט (50%), הבנק הבינלאומי (20%), קבוצת פישמן (15%) וחברת הביטוח הראל (5%).



גם במקרה של הפסד של ישראכרט, צפוי המזרחי להתמודד עם מאבק עיקש של חברת כרטיסי האשראי. גורמים בכירים בישראכרט אמרו לאחרונה כי אין בכוונתם לוותר על הלקוחות של המזרחי. לדבריהם, מבחינת ישראכרט לא מדובר בלקוחות בלעדיים של המזרחי, אלא בלקוחות של ישראכרט שהמעבר שלהם לחברת כרטיסים חדשה אינה התפתחות מובנת מאליה.



לפני כשלושה שבועות פנה המזרחי לשלושת חברות כרטיסי האשראי, והודיע על כוונתו לבחור עד לסוף השבוע הקרוב את החברה שתנפיק את הכרטיסים החדשים שלו. מדובר בחלק ממהלך כולל של מיתוג הבנק, לאחר השלמת המיזוג עם טפחות. ביום ראשון הבא יחשוף המזרחי את השם ואת סמל המותג החדש, הכולל את שני הבנקים. כחלק ממהלך המיתוג, ינפיק המזרחי כרטיס אשראי שיעניק הטבות שונות באופן בלעדי.