יוניליוור: "נשקיע 3 מיליון שקל בתוכנית ליגת קורנפלקס תלמה' בערוץ 5"; המועצה: התוכנית לא קיבלה אישור

מהלך שיווקי גדול שמתכננת יוניליוור לערוך בעבור המותג "קורנפלקס-תלמה" עומד כעת בסימן משאלה, בשל החלטת מועצת הכבלים והלווין להתערב בו. בחודשים האחרונים מפתחת יוניליוור, ביחד עם ערוץ 5 (ערוץ הספורט) תוכנית בשם "ליגת קורנפלקס תלמה? אלוף הכדורגל". בתוכנית, שבפיתוחה ובשיווקה השקיעה יוניליוור 3 מיליון שקל, ייערכו מיונים לבחירת "אלוף הכדורגל הבא". השופט הראשי יהיה המאמן אברהם גרנט, כשלצדו יככבו כשופטים גם אבי נמני (מכבי ת"א), אלון חרזי (מכבי חיפה), וואליד באדיר (הפועל ת"א) ומאור מליקסון (בית"ר ירושלים). את התוכנית תנחה מירי נבו.



יוניליוור מתכננת לקדם במסגרת התוכנית את המותג קורנפלקס תלמה, שמזה שנים רבות, פועל תחת הסיסמא "קורנפלקס של אלופים".

אך כעת עומד הפרויקט בסימן שאלה, שכן ראשי המועצה לפיקוח על שידורי הכבלים והלווין, שמפקחת גם על שידורי ערוץ 5, אינם שבעי רצון מהתרחבות "החסות" של תלמה לתוך שמה של התוכנית, תוך כדי מצב שבו יוניליוור עוסקת בתוכן עצמו. את הפרוייקט הגו וירכזו חברת טרגט מרקט. את התכנית מפיקה חברת סמריק שירותי תקשורת שפיתחה את הפורמט הטלוויזיוני עם אביב שטיין.
מיוניליוור נמסר כי "החברה ממקדת את התמיכה השיווקית במותג קורנפלקס תלמה בקרב קהל יעד של אוהבי ספורט ובני נוער". הפרסום הסמוי של תלמה בערוץ 5 עולה לאוויר על חשבון זכייניות ערוץ 2. "השנה, החלטנו החליטה יוניליוור ישראל להשקיע בפורמט שונה וייחודי, במקום בקמפיין פרסום קונבנציונלי בערוץ 2", נמסר מהחברה.

תוכנית הריאליטי, שכאמור נושאת - לעת עתה - את שם המותג, תשודר בערוץ הספורט ותלווה בפרסום בעיתונות נוער, בפרומואים בערוץ הספורט, באתר האינטרנט שיוקם עבור התוכנית וכן באתר בתוך אתר האינטרנט של ערוץ הספורט, הכולל עדכונים ותכני ספורט.



בנוסף, מתחילת המבצע ועד לסיום התוכנית תשווק יוניליוור קורנפלקס תלמה במהדורה מיוחדת. על גבי האריזות יופיעו תמונותיהן של כוכבי הכדורגל השופטים בתוכנית, וכן פרטים על התחרות ועל המיונים.



הסדרה אמורה לכלול 6 פרקים שישודרו בספורט 5+ עם שידורים חוזרים גם בספורט 5, וכן רצועת שידור קבועה שתשודר כל יום באותם ערוצים.

ממועצת הכבלים והלווין נמסר כי ""על פי כללי המועצה חסויות לתוכניות ספורט ישראלי מותרות, אולם כפי שעולה על פניו מנוסח ההודעה נראה שמדובר בחריגה מכללים אלה. הפרסום בערוץ הספורט, גלוי או סמוי, אסור על פי חוק, והמועצה תמשיך לאכוף איסור זה. בכל מקרה המועצה תחל בבירור העובדות".