הסופרבול נוחת באינטרנט: רוב המפרסמים רכשו במקביל לטלוויזיה גם מודעות פרסום באינטרנט

הסופרבול, משחק האליפות של ליגת הפוטבול האמריקאית (NFL), אשר יתקיים הלילה בעיר דטרויט, יהיה כמו תמיד חגיגה של המפרסמים לא פחות מחגיגה של חובבי הספורט. אלא שמעבר לשאלות הרגילות הנוגעות לזהות החברות שרכשו את 60 הפרסומות שיופיעו במהלך שידור המשחק, יותר מפרסמים שמים השנה דגש על שימוש בפרסום משלים באינטרנט ובסלולר, בניסיון להפיק את המירב מ-2.5 מיליון דולר שישלמו עבור כל ספוט של 30 שניות במשחק, או 8,333 דולר לשנייה.



בין המפרסמות הגדולות שישלמו סכון עתק זה לשידור במשחק בין סיאטל סיהוקס לבין פיטסבורג סטילרס, נמצאות יצרניות המכוניות הגדולות, GM ופורד, שבפרסומת שלה יככב קרמיט הצפרדע; פיצה האט ופפסי, שתשתמש בראפר פי.דידי; ואתר Godaddy.com, אשר הפרסומת שלו נדחתה חמש פעמים עד אישורה. NFL תאפשר לגולשים לצפות בפרסומות בחינם באתר שלה, לפי דיווחים. יונייטד איירליינס, שזה עתה יצאה מפשיטת רגל, שילמה עבור פרסומת של 60 שניות במשחק.



רבות מהחברות שרכשו ספוטים בשידור הסופרבול בטלוויזיה, אשר בו עתידים לפי ההערכות לצפות יותר מ-90 מיליון בני אדם (לעומת 86 מיליון צופים בשנה שעברה), רכשו במקביל גם פרסום מקוון לפי מילות חיפוש אשר יכללו בספוטים שלהן בטלוויזיה. לפי נתוני נילסן/נטרייטינגס, ביום שלאחר שידור הסופרבול בשנה שעברה, נרשם גידול של 27% במספר הגולשים באתרי האינטרנט של חברות שפירסמו ספוטים במהלך שידור המשחק.



"מחצית מהחברות שיפרסמו ספוטים בסופרבול השנה רכשו תוכן נתמך-חיפוש, זינוק של כ-100% לעומת שנה שעברה", אמר רון בלנג'ר, מנהל שיווק בכיר של תוצאות החיפוש ביאהו, לאתר החדשות CNet. כך למשל, יצרנית הסבונים דאב, אשר רכשה השנה לראשונה ספוט בסופרבול, רכשה את הזכות לפרסם בתוצאות חיפוש על הביטוי "Real Beauty" - מונח המופיע בספוט של החברה, אמר בלנג'ר.



רשת המזון המהיר בורגר קינג, אשר רכשה ספוט בסופרבול לראשונה זה 11 שנים לאחר שמתחרתה מקדונלדס החליטה לא לעשות כן השנה, תפנה את הגולשים שייכנסו לאתר שלה לעמוד רשת מיוחד אשר יסביר לגולשים כיצד לצפות בספוט באמצעות מכשיר הסלולר.



תמונות מסרטוני הפרסומת, או אפילו בחלק מהסרטים עצמם, לפני המשחק, יופיעו באתר SuperBowl-Ads.com