מהלך שיווקי גדול שמתכננת יוניליוור לערוך עבור המותג "קורנפלקס תלמה" עומד כעת בסימן שאלה, בשל החלטת מועצת הכבלים והלוויין להתערב בו. בחודשים האחרונים מפתחת יוניליוור, יחד עם ערוץ 5 (ערוץ הספורט), תוכנית בשם "ליגת קורנפלקס תלמה - אלוף הכדורגל". בתוכנית הריאליטי, שבפיתוחה ובשיווקה השקיעה יוניליוור שלושה מיליון שקל, ייערכו מיונים לבחירת "אלוף הכדורגל הבא". השופט הראשי יהיה המאמן אברהם גרנט, כשלצדו יככבו כשופטים גם אבי נמני (מכבי ת"א), אלון חרזי (מכבי חיפה), וואליד באדיר (הפועל ת"א) ומאור מליקסון (בית"ר ירושלים). את התוכנית תנחה מירי נבו.
יוניליוור מתכננת לקדם במסגרת התוכנית את המותג קורנפלקס תלמה, שמזה שנים רבות פועל תחת הסיסמה "קורנפלקס של אלופים". אך כעת עומד הפרויקט בסימן שאלה, שכן ראשי המועצה לפיקוח על שידורי הכבלים והלוויין, שמפקחת גם על שידורי ערוץ 5, אינם שבעי רצון מהתרחבות "החסות" של תלמה. הלוגו של תלמה משולב בלוגו של תוכנית הטלוויזיה, ויוניליוור היא שותפה פעילה בקביעת התכנים בתוכנית. לא זו בלבד, את התוכנית הגתה ויזמה חברת הפקת האירועים טרגט-מרקט, עבור יוניליוור.
בנוסף, מתחילת המבצע ועד לסיום התוכנית תשווק יוניליוור קורנפלקס תלמה במהדורה מיוחדת. על גבי האריזות יופיעו תמונותיהם של כוכבי הכדורגל השופטים בתוכנית, וכן פרטים על התחרות ועל המיונים. תוכנית הריאליטי תשודר בערוץ הספורט ותלווה בפרסום בעיתונות נוער, בפרומואים בערוץ הספורט, באתר האינטרנט שיוקם עבור התוכנית וכן באתר בתוך אתר האינטרנט של ערוץ הספורט. הסדרה אמורה לכלול שישה פרקים שישודרו בערוץ 5 פלוס עם שידורים חוזרים בערוץ 5 וכן רצועת שידור קבועה, שתשודר כל יום באותם ערוצים.
ממועצת הכבלים והלוויין נמסר: "על פי כללי המועצה חסויות לתוכניות ספורט ישראלי מותרות, אולם כפי שעולה על פניו מנוסח ההודעה נראה שמדובר בחריגה מכללים אלה. הפרסום בערוץ הספורט, גלוי או סמוי, אסור על פי חוק, והמועצה תמשיך לאכוף איסור זה. בכל מקרה המועצה תחל בבירור העובדות".
מערוץ הספורט נמסר בתגובה כי "הערוץ פועל ויפעל בהתאם להנחיות ולכללי מועצת הכבלים והלוויין. כל שיתוף פעולה זה או אחר ייעשה רק בהתאם לאישורי ולהנחיות המועצה ובכפוף אליהן".
יהודי ליפמן: "מותגים חזקים צריכים פחות פרסום בטלוויזיה ויותר שיווק אינטראקטיווי"
איילה צורף
6.2.2006 / 7:59