טרה מצרפת את הקוטג' לטרנד הבריאות

טרה משיקה מחדש את סדרת הקוטג', במסגרת מהלך משולב הכולל העשרת המוצרים בחיידקי ביו וסידן, שינוי ושיפור נראות האריזות ותמיכה בהשקה עם קמפיין חדש. בסה"כ משקיעה טרה במהלך כ-2.5 מיליון שקל. המהלך כולל השקת קוטג' מועשר 5%, קוטג' מועשר 3%. בנוסף, החברה החליפה את אריזות הקוטג. השינוי נעשה על ידי Adlai & Partners, האחראי בין היתר לעיצוב החדש של אריזות החלב, משקאות היוגורט ומשקאות הגלידה של המחלבה.

בטרה אמרו הבוקר במסיבת עיתונאים, כי החדשנות הטכנולוגית של החברה במהלך זה היא ההצלחה לשלב בין חיידקי הביו והסידן, מבלי לפגום בטעם של הקוטג, שנשאר כפי שהוא, ללא כל שינוי. בטרה הוסיפו ואמרו כי "פעילות זו הינה חדשנית כי לראשונה אנו מוסיפים חיידקי ביו למוצר שהוא לא יוגורט".

זאב קלימי, מנכ"ל מחלבת טרה אמר כי "הקוטג מהווה סמן ימני בחדשנות שלנו וממשיך את ההתארגנות מחדש של כל המחלבה. טרה רואה את קטגוריית הקוטג' כקטגוריית בסיס שתאפשר לה בעתיד אחיזה טובה בשוק מוצרי החלב. המטרה שלנו להרחיב את צריכת הקוטג' ולהיות בולטים בקטגוריה".

הפעילות השיווקית להשקת הקוטג' כוללת קמפיין שיעלה באמצעות משרד הפרסום JWT ויכלול שני סרטונים לטלוויזיה ושילוט חוצות. בנוסף, החברה תערוך טעימות ב-140 נקודות מכירה ברחבי הארץ.

בתנובה מיהרו להגיב על ההשקה של טרה. חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתנובה אמרה כי "טרה לא מביאים עם הקוטג' שלהם שום חידוש לשוק. קוטג' יוגה תנובה נמצאת על המדף כ-7 שנים ומציעה לצרכן שני סוגים של חיידקים: חיידקי יוגורט וחיידקי BIO".