מאת ערן גבאי ושרון שפורר
רה הארגון שעליו הכריזה חברת בסוף חודש נובמבר, על רקע הדו"חות המאכזבים שהציגה אז עבור הרבעון השלישי כמו גם לקראת השינויים הצפויים בשוק התקשורת, החל לתת את אותותיו ברבעון הרביעי של השנה.
ההכנסות של ספקית האינטרנט והשיחות הבינלאומיות אינטרנט זהב הגיעו ב-2005 לכ-297.7 מיליון שקל - גידול של 36% בהשוואה להכנסות החברה ב-2004. גידול של 32% נרשם בהכנסות החברה ברבעון הרביעי של 2005 לכ-81 מיליון שקל בהשוואה להכנסות ברבעון המקביל וגידול של 11% בהשוואה להכנסות ברבעון השלישי. מדובר ברבעון שני ברציפות שבו שומרת אינטרנט זהב על שיעורי צמיחה שכאלה בהכנסות.
הרווח הנקי של אינטרנט זהב ירד ב-2005 בקרוב ל-7% והסתכם בכ-18.2 מיליון שקל. ברבעון הרביעי רשמה החברה רווח נקי של 5.3 מיליון שקל בהשוואה לרווח נקי של 1.6 מיליון שקל ברבעון השלישי של 2005, אך ירידה של כמיליון שקל בהשוואה לרווח ברבעון המקביל. הרווח הנקי של החברה הושפע ב-2005 מהוצאות מימון גבוהות בהיקף של כ-9.4 מיליון שקל, מתוכם כ-1.5 מיליון שקל ברבעון הרביעי של 2005. הוצאות המימון הגבוהות נובעות, בעיקר, מעלייה גבוהה מהצפוי במדד המחירים לצרכן, שהשפיעה על שיעור הריבית באיגרות החוב צמודות המדד של הקבוצה. השפעה זו מותנה במקצת על ידי פעולות גידור פיננסיות של הקבוצה.
הרווח התפעולי של החברה ב-2005 גדל ב-14% והסתכם בכ-28.9 מיליון שקל. ברבעון הרביעי הסתכם הרווח התפעולי של החברה בכ-7.1 מיליון שקל, גידול זניח בהשוואה לרבעון המקביל ב-2004, אך שיפור של 25% בהשוואה לרווח התפעולי של החברה ברבעון השלישי של 2005.
תזרים המזומנים של החברה הגיע גם הוא לשיא ועלה ב-12% ל-42.8 מיליון שקל. בחברה מעריכים, כי ב-2006 תימשך הצמיחה בשורת ההכנסות של החברה והיא תגדיל את נתח השוק שלה.
מנכ"ל אינטרנט זהב, אלי הולצמן, מציין, כי "התוכניות שלנו לשנה הקרובה כוללות הגברת מאמצי השיווק שיסייעו בבניית השורה העליונה, ובכלל זה עלייה בתקציב הפרסום, כך שיסייע לנו לבנות את נתח השוק. בנוסף, בכוונתו להמשיך להרחיב את עסקי המדיה באינטרנט והמסחר האלקטרוני באמצעות רכישות נוספות, שיתופי פעולה ומאמצי שיווק קריאייטיווים. בה בעת, אנו מצפים כי מהלכי ההתייעלות שביצענו במחצית השנייה של 2005 ישפרו את תוצאותינו משמעותית החל ב-2006".
מניות אינטרנט זהב זינקו אמש בוול סטריט לקראת פרסום הדו"חות ב-6.6% ל-6.13 דולרים, מחיר המשקף לחברה שווי שוק של 113 מיליון דולר. הבוקר הן יפתחו את המסחר בתל אביב בפער חיובי של 7%, מה שיסייע להן אולי לעצור את רצף הירידות מאז סוף ינואר במהלכו איבדו עד כה כ-10%.
אינטרנט זהב ביצעה בשנה האחרונה חמש רכישות של חברות פורטל אינטרנט כחלק מאסטרטגיית החברה להרחבת הצמיחה משדרוג מתמשך של פעילות הפרסום האינטראקטיווי והמסחר האלקטרוני. אינטרנט זהב, כמו גם מתחרותיה, מנצלות את תקציבי הפרסום באינטרנט שממשיכים לצמוח בשיעורים משמעותיים במקביל לגידול בשיעור חדירת האינטרנט. אינטרנט זהב נחשבת לאגרסיווית ביותר בשוק בכל הקשור לביצוע רכישות מקוונות, מתוך מחשבה שפעילויות המדיה האינטרנטית והמסחר האלקטרוני ייהפכו בטווח הארוך למנועי המכירות והרווח החזקים ביותר.
אינטרנט זהב השקיעה ב-2005 באסטרטגיות שיווק לצורך בניית נתח שוק בגישה לאינטרנט ובשירות הטלפוניה הבינלאומית, ונשחקה עקב כך ברווחיות התפעולית במהלך השנה, אך סיימה בצמיחה של 14% ברווח התפעולי ב-2005. החברה נקטה באסטרטגיות מחירים ושיווק אגרסיוויות, שהוצבו לא מעט סימני שאלה לגביהן. אינטרנט זהב השקיעה ב-2005 גם במיתוג מחדש, ולאור התוצאות המאכזבות של הרבעון השלישי של 2005, היא ביצעה איחוד פעילויות ותוכנית ההתייעלות.
בפעילות הגישה לאינטרנט, מדווחת אינטרנט זהב על צמיחה של 30% במכירות ב-2005 ועל גידול של 39% במכירות של שירותי הערך המוסף. בפעילות השיחות הבינלאומיות צמחה אינטרנט זהב, על פי הדיווח שלה, לנתח שוק של 8.5%, כשעיקר המאמץ הושקע במגזר הרוסי.
עסקי ה-e-commerce של אינטרנט זהב, באמצעות החברה p-1000, גדלו ב-2005 בכ-25%, והפעילות שומרת על רווחיות ברבעון הרביעי של 2005.
אינטרנט זהב: הכנסות שיא של 17.6 מיליון דולר ברבעון הרביעי
שרון שפורר
7.2.2006 / 9:32