קוקה-קולה (סימול KO), יצרנית המשקאות הקלים הגדולה בעולם, רשמה ירידה של 28% ברווח הנקי ברבעון, על רקע ירידה במכירות המשקאות המוגזים בארה"ב ומסים גבוהים יותר. קוקה-קולה רשמה רווח נקי בסך 864 מיליון דולר ברבעון הרביעי לעומת הרבעון המקביל. הכנסות החברה ברבעון עלו ב-6.7% ל-5.6 מיליארד דולר. השנה צופה החברה עלייה של 9% ברווח למניה, ועלייה של 4%-3% במכירות, במונחי יחידות. מדובר בתחזיות נמוכות לעומת התחזיות ב-2004.
קוקה-קולה, ש-80% ממכירותיה מגיעות ממותגי הדגל קוקה-קולה קלאסיק וספרייט, סובלת מחולשת שוק המשקאות הקלים בכלל בארה"ב, על רקע התחזקות מגמות בריאות והפסקת השיווק בחלק מבתי הספר. בשוק משקאות האנרגיה והמים המינרלים מפגרת קוקה-קולה אחר יריבתה הגדולה פפסיקו, המובילה בעולם בתחום המשקאות שאינם מוגזים. רק 20% מהכנסות פפסיקו מגיעות מתחום המשקאות הקלים.
מכירות קוקה-קולה עלו בממוצע 2.3% בשנה ב-5 השנים האחרונות, לעומת מכירות פפסיקו, שעלו ב-7.5%. ביצועי מניות שתי החברות היו בהתאם: מניות קוקה-קולה ירדו ב-34% בפרק זמן זה, ואילו מניות פפסיקו עלו ב-19% באותה תקופה. מניית קוקה-קולה ירדה ב-16% מאז כניסתו של המנכ"ל נוויל איסדל לתפקידו ביוני 2004.
איסדל הוריד את יעדי המכירות והרווחים של קוקה-קולה ב-2004 על רקע היחלשות שוק המשקאות הקלים. הוא גם החל לשנות את אסטרטגיית החברה, והחל לפתח תחומי הכנסות חדשים, כמו מותג דסאני - מים מינרליים בטעמים, ומוצרים כמו משקאות אנרגיה, קוקה-קולה ללא קלוריות, משקאות תה וכדומה.
ירידה של 28% ברווח הרבעוני של קוקה-קולה
7.2.2006 / 14:58