האם כפכפי גומי שווים מיליארד דולר? קרוקס גייסה 208 מיליון דולר בהנפקת הנעליים הגדולה מעולם

יצרנית הכפכפים הצבעוניים קרוקס, שמוצריה הם אחד מהלהיטים הגדולים של השנה האחרונה, יצאה לשוק המניות במפגן כוח צבעוני ואדיר. החברה, שלמעשה מייצרת ומשווקת מוצר אחד, גייסה 208 מיליון דולר בהנפקה ראשונה בנאסד"ק - הגדולה ביותר של יצרנית נעליים מעולם. מניית קרוקס, הנסחרת בסימול CROX, זינקה במהלך יום המסחר הראשון ב-55% ונסגרה בסופו של דבר בעלייה של 36%, במחיר 28.55 דולר, לעומת מחיר הנפקה של 21 דולר.



קרוקס מכרה 9.9 מיליון מניות במחיר של 21 דולר למניה. לא רק שהמניה זינקה במסחר, אלא שתמחורה בהנפקה היה גבוה בהרבה מהציפיות המקוריות, למחיר של 13-15 דולר למניה. שווי השוק של החברה לאחר הזינוק הגיע ל-1.01 מיליארד דולר. רשימת בעלי המניות של החברה היא ארוכה מאוד, וכוללת 100 אנשים אשר מכרו מניות בשווי של 85 מיליון דולר בהנפקה, כולל שניים מהמייסדים והמנכ"ל רונלד שניידר.



שווי השוק של קרוקס הופך אותה ליצרנית הנעליים החמישית בגודלה בארה"ב במונחי שווי - אחרי נייקי, ריבוק (שתיעלם בקרוב לחיקה של אדידס), טימברלנד ו-וולברין.



קרוקס, למי שחי במערה בשנה האחרונה, מייצרת כפכפים צבעוניים מגומי רך, שזכו לכינוי "נעלי טבחים". החברה האמריקאית החלה לשווק את הנעליים ב-2002, והן הפכו ללהיט גם בישראל. בתשעת החודשים הראשונים של 2005 נמכרו 4.4 מיליון זוגות כפכפי קרוקס, ומספר לא ידוע של חיקויים. הכנסותיה ב-2005 זינקו פי שמונה ל-108 מיליון דולר, והרווח בתשעת החודשים הראשונים של השנה היה 12.8 מיליון דולר - השנה הראשונה של רווחיות עבורה. הרווחיות שלה היא 57%. בישראל נמכרים הכפכפים ביותר מ-200 שקל.



נעלי קרוקס יועדו במקור להיות נעליים לשיט ולטיולים בטבע, בזכות הסוליה מונעת ההחלקות שלה. אולם עד 2003 הפכו המוצרים לתופעה של ממש.



ההצלחה הרבה של מוצריה של קרוקס - שנדמית כאופנתית ובת חלוף - נתמכת גם בהסתערות של המשקיעים על שוק ההנפקות הראשונות השנה. עם זאת, אם קרוקס תשכיל לגוון את מוצריה ולבסס לעצמה נישה של בריאות ונוחות בדומה לזו של בירקנשטוק וטבע נאות, ייתכן שמדובר ביותר מאשר בועה זמנית.