מנצלים את הרגע: Y&R אינטראקטיב העלו אמש קמפיין בזק לנביעות בעקבות זיהום המים בגוש דן

חברת Y&R אינטראקטיב העלתה אמש קמפיין בזק למי נביעות בעקבות ההודעה על זיהום המים בגוש דן. בעקבות ההודעה, החליטו בחברת האינטראקטיב ליזום פנייה לנביעות ולהעלות קמפיין מקוון לעידוד רכישת המים המינרליים.

ערן גפן, סמנכ"ל Y&R אינטראקטיב מסר ל-TheMarker.com, כי הקמפיין בוצע בשיתוף עם משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי וכי צוות Y&R אינטראקטיב וצוות הקריאייטיב ממשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי הוחזרו לעבודה בשעות הערב, על מנת להפיק את הקמפיין שעלה לאוויר לאחר כשעתיים וחצי.

גפן מציין: "המהלך הנוכחי מוכיח כי האינטרנט אינו רק מדיה המונית וכי יש לה יתרונות נוספים כמו, למשל, המיידיות. כמו כן, היות שזו מדיה שמאוד רוצה להוכיח את עצמה היא נרתמת בקלות לפרויקטים מסוג זה. כך למשל, נרתמו בכירים בהנהלה של פורטלים כמו למשל ארז פילוסוף מוואלה, שהעלה את הקמפיין ב-11 בלילה מהמשרד וגיא אליאב מתפוז, שהעלה את הקמפיין מביתו".

גדעון עמיחי, מבעלי שלמור אבנון עמיחי Y&R מסר אף הוא ל-TheMarker.com: "ההתגייסות לקמפיין נביעות מצביעה על ניצול מדהים של המדיה, והאפשרות להעזר בה בעת משבר".

Y&R אינטראקטיב העלתה את הבאנרים בוואלה , נענע, תפוז ו-Ynet, כאשר בנענע וואלה חיברו את 3 הבאנרים העליונים בעמוד הראשי לבאנר אחד רחב. הבנארים נושאים את הכיתוב, "הודעה מיוחדת לתושבי גוש דן!" והם מפנים למספר הטלפון של החברה להזמנת בר מים ולאתר נביעות.

גפן מסר כי הקמפיין שעלה אתמול בערב הוא מסע פרסום "מתגלגל", ועל הפסקתו יוחלט בהתאם להתקדמות הפרשה. לדבריו, מנביעות דיווחו כי האתר קרס, וכי נרשמו עשרות פניות להזמנת בר המים.