"כבר שכחנו איך הם נראים": רדיו ישראל ופז יזמו קמפיין חדש למען השבויים בלבנון

רדיו ישראל (שפ"א) וחברת פז יזמו מסע פרסום שנועד לשמור על סדר היום הציבורי את המאמצים להחזרת השבויים בני אברהם, עדי אביטן ועומאר סועד מלבנון.

מנהלת השיווק של פז, חגית קמין, יחד עם מנהלת הפרסום זהבית הר צבי, החליטו לעשות זאת לאחר ששמעו ראיון עם אביו של השבוי בני אברהם, חיים אברהם. השתיים פנו לשפ"א בהצעה לשתוף פעולה בעניין. הקמפיין המשותף הופק באמצעות משרד הפרסום מקאן קשר בראל בהתנדבות. גם שטחי המדיה לקמפיין נתרמו לצורך העניין.

הקמפיין שיעלה החל ממחר תחת הסיסמה: "כבר שכחנו איך הם נראים", יעביר את המסר המרכזי כי ככל שחולפים הימים, שוכח הציבור הישראלי כיצד נראות פניהן של החטופים.

במסגרת מסע הפרסום יושמעו במהלך השבוע הבא בתחנות רדיו ישראל ג'ינגל וכן שירים שנכתבו למען השבויים ושירים האהובים על השבויים עצמם. תחנות הרדיו האזוריות יקיימו יום שידורים מיוחד למען השבויים ובו יוקראו בין היתר, מכתבים שנכתבו להם על ידי ילדים.

במהלך השבוע יוצבו ב-200 תחנות פז בארץ שלטים מיוחדים שהוכנו לקמפיין. ביום רביעי הבא יחולקו בתחנות דגלים לרכב הנושאים את פניהם המטושטשות של השבויים. בנוסף, תצא שיירת מסע בת 15 משאיות של רדיו ישראל מצפון הארץ לקריה בתל אביב, ועליהן כרזות הענק.

קרדיטים: מדיה-נע - פרסום משאיות; רפיד; מקסימדיה; חוצות; רדיו ישראל; עופרה שפר - קשר בראל; יעל דודו-נסצקי - קופירייטינג; סיגל עבודי - עיצוב קריאטיבי; יחסי ציבור - שנדוויק ישראל.