הערכות: יוניליוור מתכננת מהלך שיווקי גדול

יוניליוור הפסיקה את כל הפרסום בטלוויזיה, בעיתונות וברדיו לתקופה של שבוע, עד ה-1 במארס. החברה הודיעה הבוקר לכל זכייניות הטלוויזיה - קשת, רשת, ערוץ 10, ערוץ 9 (הערוץ הרוסי), וערוץ המוסיקה, על הפסקה מיידית של כל הפרסום שלה. כמו כן הודיעה החברה, באמצעות חברת רכש המדיה שלה פרומדיה, על הפסקת הפרסום ברדיו ובעיתונות המגזינית לתקופה של שבוע.

המשמעות היא הורדה מהאוויר של שלושה קמפיינים עיקריים עבור המותגים Axe (דיאודורנט לגברים), קליק (שוקולד) וסבון דאב.

על פי הערכות, מדובר בהנחיה שקיבלה החברה מיוניליוור הבינלאומית, כהכנה למהלך שיווקי גדול אותו מתכננת החברה לערוך בקרוב. הערכות של גורמים ישראלים, לפיהן מדובר בניסיון לחסוך בעלויות נפסלו על הסף, שכן מדובר ב-3 קמפיינים שיורדים מהאוויר ל-8 ימים בלבד, היקף כספי זעום במונחים של ההוצאה על פרסום של יוניליוור, שנאמדת בעשרות מיליוני שקלים בשנה.

גם ההערכה לפיה הוחלט לעצור הפרסום עד לאחר הבחירות נפסלה, שכן החברה שיריינה דקות פרסום רבות לשבועות הראשונים של מארס, וצפויה לשוב ולפרסם עוד לפני הבחירות.

מיוניליוור נמסר בתגובה כי, "החלטנו להפסיק הפרסום משיקולים עסקיים שאיננו מעוניינים לפרטם. מדובר בהפסקה של שמונה ימים בלבד. נחזור לפרסם ב-1 במארס".