פורסטר: פוטנציאל ההכנסות טמון בשירותים האינראקטיוויים שסביב הטלוויזיה הסלולרית

פוטנציאל ההכנסות הגדול למפעילים הסלולריים טמון במכירת שירותים אינטראקטיוויים סביב הטלוויזיה הסלולרית, ולא במחיר המנוי הבסיסי שישלמו המנויים בעבור צפייה בשידורי הטלוויזיה - כך מעריכה חברת המחקר והיעוץ הבינלאומית פורסטר ריסרץ'.



בפורסטר מעריכים כי שידורי הטלוויזיה במכשירים סלולריים לא יהפכו למוצר מדף במהלך השנה הקרובה, וסביר שייקח עוד כמה שנים עד שיהפכו לנפוצים. "המפעילים הסלולריים מחפשים כל העת שירותי מידע חדשים שהם יכולים להציע לציבור, ושאותם קל לציבור להבין - והם חושבים ששידורי טלוויזיה למכשירי טלפון סלולריים הוא שירות שכזה", טוענים האנליסטים ניק ואן-וין ומישל דה-לוסנט. "צפייה בשידורי טלוויזיה על גבי הטלפון הסלולרי שלך, הוא רעיון שכל צרכן יכול להבין בקלות; לכן, מפעילים סלולריים רבים באירופה כבר השיקו את רשתות הדור השלישי שלהן, שירותים של הזרמת קטעי טלוויזיה ווידיאו - וזאת להבדיל משידורים מלאים של ערוצי טלוויזיה שונים".



השירות המסחרי הראשון של טלוויזיה סלולרית הושק בדצמבר בדרום קוריאה, ומאז הודיעו גם שני מפעילים גדולים באנגליה ובאיטליה על תוכנית להשקת השירות במהלך 2006. טלפוניקה הספרדית חשפה לאחרונה ש-55% מהצרכנים יסכימו לשלם תמורת הצפייה בטלוויזיה בסלולר 5 יורו בחודש. בניסויים שנערכו באנגליה ובפינלנד, הסכימו הצרכנים לשלם סכום כפול בתמורה לשידורי טלוויזיה למכשירי הסלולר.



הבעיה הגדולה כיום, לדעת פורסטר, היא שעדיין אין ודאות בנוגע לטכנולוגיות ולסטנדרטים האמורים לספק את השירות. "הספקים הסלולריים תולים תקוות גדולות בשידורי טלוויזיה למכשירי הסלולר, אולם עדיין אין להם מושג כיצד להפיק כסף מהשירות הזה, וכיצד לקשור חוזים עם ערוצי השידור השונים ועם אולפני הטלוויזיה. במקביל, קיימות שאלות טכנולוגיות בסיסיות שאין להן מענה, כגון חוסר הסכמה לגבי הסטנדרטים שיפעלו. קיימים לפחות שלושה סטנדרטים מרכזיים המתחרים על הבכורה בשוק, ואלה מביאים לגישה זהירה עוד יותר בקרב הספקים".



בפורסטר מציינים כי על ספקי הסלולר, לפחות בטווח הזמן הקרוב, לשפר את השירותים המאפשרים זרימה של תוכן טלוויזיוני (להבדיל משידורים מלאים) על גבי רשתות הדור השלישי שלהם - במטרה להרגיל את הצרכנים לצרוך שירותי וידיאו. רשתות הדור השלישי באירופה רחוקות מלהיות פקוקות, כשבסוף 2005 רק ל-6% מהאירופאים היו מכשירי דור 3.