השותפות עם איגוד המפרסמים בנושא תחרות קקטוס הזהב תיבחן מחדש לקראת השנה הבאה

השותפות עם איגוד המפרסמים בנושא תחרות קקטוס הזהב תיבחן מחדש לקראת השנה הבאה. כך מסר היום אבנר בראל, יו"ר האיגוד הישראלי לפרסום ל-TheMarker.com. ההחלטה התקבלה במסגרת האסיפה הכללית של האיגוד הישראלי לפרסום, שהתכנסה אמש.

"יש לנו הסתייגויות רבות מההשתתפות ומהתגובות של חברי איגוד המפרסמים בנושא התחרות. 90% מהתחרות, הן בתחום המקצועי והן בתחום הכספי מושקעים על ידינו ואנו יכולים לקיים את התחרות באופן עצמאי. שיתוף הפעולה הוא עובדה היסטורית, ועל כך בשלב זה הוחלט להמשיך אותו אך לקראת השנה הבאה תביא ועדת התחרות, בפני ההנהלה את דעתה ביחס לשת"פ ואז יוחלט אם להמשיכו", הסביר בראל.

בישיבה שכונסה אתמול, העלה ליאור צ'יסמריו מספר הצעות לשיפור עמדתם של משרדי הפרסום הקטנים והבינוניים בתחרות קקטוס הזהב. "אחרי כל תחרות יושבת ועדת התחרות ומקבלת הערות ותגובות, ומכינה את הקרקע לתחרות הבאה. כך גם הפעם". מציין בראל.

לדבריו, בניגוד לשנים קודמות בהן יו"ר הוועדה ביקש מתנדבים להשתתף בוועדה, החל מהשנה הבאה, בראל ישאר האוטוריטה המקצועית בתחום, אך יבחר את חברי הוועדה, בהתחשב ביכולת תרומתם המקצועית ובכך שייצגו גדלים וסוגים שונים של משרדי פרסום. הוועדה תכלול 3 חברים ממשרדים שמחזורם עד 10 מיליון דולר, 3 חברים שמחזורם בין 10 מיליון דולר ל-30 מיליון דולר ו-3 חברים ממשרדים שמחזורם 30 מיליון דולר ומעלה.

הצעתו של צי'סמריו כללה גם שינוי מדרגות המס אותם משלמים חברי האיגוד. בעניין זה הוחלט כי הנושא ידון באסיפה הבאה של האיגוד. בראל ציין כי הועדה תגבש מנגנון בנושא שייקח בחשבון את גודלו ויכולתו המקצועית של כל משרד ולחלק בצורה הוגנת יותר את נטל המס.

"אני שמח כי האיגוד בחר לקבל את הצעותיי אשר יתקנו לדעתי את חוסר השוויון בין המשרדים הקטנים, הבינוניים והגדולים", מסר צ'יסמריו.

נושא חשוב נוסף עליו הוחלט בישיבה הוא הקמת חברה חדשה שתפעל תחת האיגוד ותרכז את כל הפעילות המסחרית הקשורה אליו. החברה החדשה, "המרכז הישראלי לפרסום", תרכז תחתיה את פעילות ביה"ס לפרסום עליו הוחלט באסיפה קודמת של האיגוד ופעילויות מסחריות נוספות שיכניסו כספים לאיגוד. בראל הדגיש היום כי משרדי הפרסום יוכלו לרכוש אחזקות בחברה החדשה וכי גם גופים שאינם חברים באיגוד, אך יביעו התעניינות ברכישה יוכלו לעשות כן. לדבריו, ההערכה היא כי אחזקות האיגוד עצמו ואחזקות חבריו יהוו בסופו של התהליך אחזקות רוב. בראל ציין כי לחברה החדשה תכנית עסקית מפורטת אך סרב לפרט.

מנכ"ל החברה הנבחר הוא יגאל בר און, לשעבר משותפי משרד הפרסום OK סימבול פרס. בראל ציין כי כבר בתחילת נובמבר מתכוון המרכז להתחיל לרשום תלמידים ללימודים בתחומי תקציבאות, מדיה פלנינג וקופירייטינג. עוד הוסיף בראל כי תרצה גרנות, משתתפת בפורום המארגן של ביה"ס ותעביר בעצמה מתכונת מעודכנת של קורס הקופירייטינג אותו היא מעבירה כיום.

בראל הדגיש כי הוא מעריך שהפעילות הכלכלית של המרכז החדש תסייע בהורדת נטל המסר מחברי הארגון, זאת בנוסף לעדכון מדרגות המס הצפוי.

החלטה נוספת שהתקבלה אתמול באסיפה הן ההחלטה לקיים אסיפה כללית של החברים לפחות פעם ב-4 חודשים לעומת חובה של קיום אסיפה אחת בשנה כפי שנקבע עד כה.

כמו כן, במסגרת האסיפה הוצג בפני החברים הקמפיין אותו מתכנן להעלות האיגוד בתקופה הקרובה. הקמפיין שמופק על ידי צוותי משרדי פרסום בהם ראובני פרידן, באומן בר ריבנאי, שלמור אבנון עמיחי ואחרים נועד לטענת בראל, לחזק את המודעות לחשיבות ענף הפרסום ועבודתו לכלכלה ולמשק. "חשוב שאנשים יזכרו שמאחורי כל הצלחה שיווקית עומד קמפיין פרסום טוב". מסביר בראל.

לסיכום ביקש בראל להבהיר את דבריו ביחס לענף האינטראקטיב ולפרסום המקוון, כפי שהובאו לפני כשבועיים עם דרישתם להצטרף לתחרות קקטוס הזהב. "דברי לא הובנו כראוי. אין לי ספק שהאינטראקטיב והפרסום באינטרנט יהיו אחד הענפים החשובים בדיוק כמו שהטלוויזיה קירטעה בתחילת דרכה עד שקיבלה תנופה. העניין הוא שהיום, בגלל כל מה שקרה בעולם התחום האינטרנט, התקציבים שמוצאים על פרסום מקוון הם נמוכים מאוד והגודל של הענף בעייתי. יחד עם זאת, יתכן שוועדת התחרות תחליט כן לשקול את הצטרפותם לתחרות או ליצור תחרות נפרדת בנושא האינטראקטיב שתהיה ליד קקטוס הזהב, בעיקר מפני ששיטת השיפוט בין התחומים שונה".