ערוצים מתמחים, צופים בררנים

מאת חני ברבש

המנויים של חברת הכבלים תבל דיגיטל צופים כיום ב-6.8 ערוצים בשבוע, לעומת 9.5 ערוצים ב-1998 - כך עולה מסקרים שערך מכון המחקר תסקיר עבור תבל דיגיטל. הסקר נערך במאי בקרב מדגם מייצג של 400 מנויים של תבל (מגיל 18). המרואיינים נשאלו באילו ערוצים צופים בני ביתם, כולל ילדים, לפחות פעם בשבוע.

סמנכ"ל השיווק והמכירות של תבל, איתן גליק, אמר אתמול כי בסקר דומה שערכה החברה ב-1998 אמרו המנויים של החברה כי הם צופים בכ-9.5 ערוצים בממוצע.

לדברי גליק, "הנתונים מצביעים על מגמה - ככל שמגוון הערוצים גדל, יורד מספר הערוצים בהם צופים המנויים באופן קבוע". לדברי גליק, הירידה במספר הערוצים הנצפים מתרחשת על רקע עלייה במספר הערוצים הזמינים. ב-1998, הוצעו למנויים של חברות הכבלים בישראל 38 ערוצים. במאי 2001 היה מספרם כ-45.

מעבר מערוצים כלליים לערוצים מתמחים

כמו בישראל גם בעולם מציעות חברות הכבלים וחברות הלוויין מספר הולך וגדל של ערוצים, חלקם מתמחים. בעולם ידועה המגמה כמעבר מערוצים כלליים (Broadcast) לערוצים מתמחים (Narrowcast).

לדברי גליק, המעבר לשידורים דיגיטליים מאפשר לחברות הכבלים לשדר מספר גדול של ערוצים באמצעות תשתית כבלים אופטיים או לווינים. להערכתו, בעתיד ישווקו חברות הכבלים והלוויין בישראל חבילות של כ-100 ערוצים, בדומה לאירופה. בארה"ב, מוצעות כבר כיום חבילות של 100 ואף 200 ערוצים.

ממחקר שערכה חברת המחקר נילסן מדיה ריסרץ (Media Research Nielsen) בארה"ב ב-2000, עולה כי אמריקאים צופים ב-13.6 ערוצים בממוצע באופן קבוע ממבחר של כ-75 ערוצים בממוצע.

לפי הנתונים של סקר תסקיר, ערוצי הכבלים המובילים בצפייה קבועה (לפחות פעם בשבוע) הם ערוץ הסרטים (ערוץ - 4) עם 64% מהמרואיינים אמרו כי בביתם צופים בערוץ הזה לפחות פעם בשבוע - וערוץ המשפחה (ערוץ 3), עם 60%. לשם השוואה, 85% אמרו כי בביתם צופים בערוץ 2 לפחות פעם בשבוע, ו-66% אמרו כי בביתם צופים לפחות פעם בשבוע בערוץ 1.

הכבלים הוסיפו בשנה החולפת כמה ערוצים חדשים

בשבועות החולפים, ניכרת עלייה בשיעור הצפייה בערוץ 3, לפי סקרים יומיים שעורכת תסקיר עבור ICP וחברות הכבלים. אחת הסיבות העיקריות לעלייה בצפייה היא תוכנית הבידור והאירוח של הקומיקאי אלי יצפאן, המושכת צופים לערוץ 3 בשעות הערב, וכן שידור פרקים חדשים של סדרות ותיקות.

גם ערוץ הטלנובלות ויוה מצליח בחודשים החולפים להגיע לשיעורי צפייה גבוהים, במיוחד הודות לטלנובלה הישראלית "לגעת באושר". בסקר הרגלי הצפייה של תסקיר, אמרו 36% מהמרואיינים כי בביתם צופים בערוץ ויוה לפחות פעם בשבוע.

בערוץ הספורט (ערוץ 5) צופים לפי הסקר 36% ממשקי הבית המנויים על תבל לפחות פעם בשבוע. בערוץ הילדים (ערוץ 6) צופים לפי הסקר ב-33% ממשקי הבית לפחות פעם בשבוע.

חברות הכבלים הוסיפו בשנה החולפת כמה ערוצים חדשים - ושניים מהם הגיעו בסקר לשיעור גבוה יחסית של משקי בית המדווחים כי הם צופים בהם לפחות פעם בשבוע: ערוץ AXN (תוכניות וסרטי פעולה), עם 23%, והולמארק (סרטים ומיני-סדרות), עם 20%. בערוץ הופ, המיועד לפעוטות, צופים 9% ממשקי הבית לפחות פעם בשבוע.