האיום החדש על מפעילות הסלולר: שליחת הודעות מיידיות מהאינטרנט הסלולרי

אייל רשף, מייסד IMA, מציין כי "המפעילים נכשלו בעבר בבניית קהילות. באופן כללי המפעילים לא יכולים לרוץ בקצב שמכתיב עולם התוכן. בארה"ב בעיקר בולט שהמותגים הגדולים זזים מהר יותר מהמפעילים. למעשה, מתנהלים שני תהליכים מקבילים: התלכדות טכנולוגית מול פיצול ומאבק בכל הקשור לחוויית המשתמש בין גופי האינטרנט והמדיה לבין חברות הסלולר. 2006 היא שנה אסטרטגית עבור המפעילות, שאם לא יידעו לקבל החלטות נכונות הן עלולות להפסיד הכנסות ונתחי שוק".



יעקב קדמי, מנהל פעילות הדור השלישי בפרטנר לשעבר ואחד המנהלים המוערכים ביותר בשוק הסלולר הישראלי, סבור כי "הקהילות מפוזרות בין כל המפעילים, ועל כן חברות הסלולר לא יכולות ליצור קהילות, ולא יכולות להילחם בהן. הקהילה תמיד תצמח מרשת האינטרנט".



כיום הדואר האלקטרוני בטכנולוגיית ה-Push הוא הבסיס העיקרי לשיתוף הפעולה בין מותגי העל באינטרנט לבין מפעילות הסלולר. זו הסיבה שניתן לשער כי ההודעות המיידיות הן רק הכנה למאבק הגדול הבא על השליטה בעולם האי מייל הנייד, שהיא צורת התקשורת החשובה ביותר וזו בעלת דפוסי השימוש הגדולים ביותר. קדמי דוחה את ההערכה הזו וטוען כי "לדעתי אין כלל צורך באי מייל נייד, מכיוון שה-SMS הוא האי מייל הנייד".



נראה כי דבר אחד כבר ברור לכל החברות בענף - מפעילות הסלולר מבינות כיום ששוק הסלולר של 2007 לא יהיה דומה לזה של 2006, והחברות יצטרכו ללמוד לחיות בצפיפות גדולה יותר.