המותגים שיקבלו השקעות נרחבות יותר בפרסום בשנה הקרובה הם ניקול (מותג מוצרי הנייר למטבח, שלפני חודשיים החל מהלך מיתוג מחדש שלו); לילי (נייר טואלט) וקוטקס (הגיינה נשית). "בתחום החיתולים למשל, לא נגדיל את ההשקעות בפרסום להאגיס בשנה הקרובה", אומר שור. "יהיו מותגים נוספים שיקבלו השקעות דומות בפרסום כמו בשנה שעברה, ולא נגדיל את הפעילות הפרסומית בהם".
החלטה נוספת שקיבלה הנהלת חוגלה-קימברלי הוא הסטת תקציבי פרסום מהטלוויזיה והעיתונות, לאינטרנט. "כמעט בכל המותגים שלנו, נשקיע יותר פרסום באינטרנט, במקום במדיות אחרות", אומר שור. החברה מתכננת להשקיע כ-1.2 מיליון דולר בפרסום באינטרנט. "בשנה שעברה תקציב האינטרנט היה כ-5% מסך ההשקעות שלנו בפרסום, השנה הוא צפוי להגיע לכ-10% מסך הפרסום שלנו", אומר שור. "יש קטגוריות מסוימות שבהן נשקיע הרבה כסף בפרסום באינטרנט, פשוט כי זה מוכיח את עצמו. בחיתולים ובהגיינה נשית למשל. ההורים לתינוקות מעורבים מאוד היום בפעילות שיווק ופרסום באינטרנט, גם נשים צעירות, צרכניות קוטקס. פעם חשבנו שהאינטרנט נכון רק לפעילות קידום מכירות, כמו חלוקת קופונים, אבל היום אנחנו רואים שהאינטרנט מסייע גם בבניית תדמית, ביצירת חיבור רגשי ובחיזוק המותגים שלנו".
המרוויחים מההחלטה של חוגלה-קימברלי להגדיל השקעות בפרסום הם גם שני משרדי הפרסום של החברה, מקאן-אריקסון וגיתם BBDO. לדברי שור, השנה לא צפוי שינוי באופי חלוקת התקציבים בין שני המשרדים.
חוגלה קימברלי תגדיל תקציבי פרסום ב-25% ל-12 מ' ד'; ההשקעות בפרסום באינטרנט יוכפלו ויגיעו ל-10% מהתקציב
איילה צורף
27.2.2006 / 11:22